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進(jìn)軍中高端市場奇瑞自主品牌豪華車邁出第一步
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http://m.szycnet.cn 發(fā)表日期：2009-3-20 8:38:50
蘭格鋼鐵 |
“只有中高端汽車才能代表一個國家的汽車研發(fā)實力，只有中高端品牌才有可能與其他國家的品牌進(jìn)行競爭。”——這是奇瑞掌門人尹同躍在奇瑞中高端轎車品牌發(fā)布會上的開場白。
從去年8月楊波正式加盟奇瑞并接手打造中高端汽車項目，到昨天奇瑞麒麟汽車銷售有限公司正式成立，奇瑞中高端轎車品牌在半年多的籌備后終于出爐。這標(biāo)志著奇瑞進(jìn)軍中高端轎車市場邁出了成功的第一步。
■新車發(fā)布
豪華車型瑞麒G6下線
昨天，奇瑞第一款真正意義上的豪華車——瑞麒G6在安徽蕪湖下線。據(jù)介紹，瑞麒G6預(yù)計將于今年8月正式上市，該車型配備2.0升直列四缸中冷式渦輪增壓發(fā)動機(jī)和3.0升V6發(fā)動機(jī)，市場售價在20萬元至30萬元之間，其競爭車型直指凱美瑞和領(lǐng)馭。
此前，奇瑞擁有微車品牌開瑞、經(jīng)濟(jì)型和中級車品牌奇瑞。現(xiàn)在，奇瑞旗下又新添了中高端轎車品牌“瑞麒”和高端商務(wù)車品牌“威麟”�！叭瘅鐶6對奇瑞來說意義重大，奇瑞品牌能否實現(xiàn)向上突破，就看瑞麒品牌了�！逼嫒鸸煞荻麻L尹同躍在昨天的發(fā)布會上發(fā)出這樣的感慨。
在發(fā)布中高端品牌“瑞麒”、“威麟”的同時，奇瑞汽車還宣布：負(fù)責(zé)這兩個中高端品牌銷售的麒麟汽車銷售有限公司正式成立，楊波擔(dān)任公司總經(jīng)理，副總經(jīng)理為索妮亞。記者了解到，楊波在去年8月加盟奇瑞之前，一直在華晨金杯擔(dān)任銷售總經(jīng)理，而索妮亞此前曾在上海大眾負(fù)責(zé)POLO和帕薩特兩款車型的引入工作。
其實，從去年底奇瑞東方之子和東方之子Cross兩款車型被劃歸至楊波負(fù)責(zé)的商務(wù)車渠道開始，奇瑞便已緊鑼密鼓地著手籌備其寄予厚望的高檔轎車項目。在那以后，奇瑞麒麟汽車銷售公司雖未對外正式宣布成立，卻早已有條不紊地運(yùn)轉(zhuǎn)起來。
在確定了公司團(tuán)隊的核心人員以后，尹同躍還以高于奇瑞轎車銷售公司的標(biāo)準(zhǔn)，為麒麟汽車銷售有限公司配備了一些高質(zhì)量的供應(yīng)商。尹同躍表示，麒麟的國外零部件供應(yīng)商比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于奇瑞轎車銷售公司銷售的車型。(《京華時報》)
瑞麒G6今年8月上市
奇瑞汽車股份有限公司同時還在發(fā)布會上宣布瑞麒品牌高檔轎車“G6”下線。據(jù)記者了解，G6轎車是一款與凱美瑞等B+級車同級別的產(chǎn)品，該車售價在20萬至30萬元之間，共有5款車型，搭載2.0L或3.0L發(fā)動機(jī)，計劃將于今年8月投放市場。
尹同躍稱，G6之后還有G5車型投放，但在此之前，最先掛“瑞麒”標(biāo)志上市的車型將是奇瑞S18系列微型轎車中的一款，預(yù)計上市時間為今年4月。(《新京報》)
■市場路線
初期以政府采購為主
尹同躍昨天向記者透露，瑞麒G6在設(shè)計之初曾經(jīng)在安徽政府部門間進(jìn)行過市場調(diào)研，調(diào)研后，公司決定專門增加調(diào)研結(jié)果中需求較高的一些豪華配置，其中包括后排右側(cè)的按摩座椅、娛樂系統(tǒng)等，未來還會植入辦公系統(tǒng)。
記者了解到，奇瑞之所以專門針對政府部門進(jìn)行市場需求調(diào)研，是為了今后在銷售方面同時走政府采購和社會零售兩條路線。尹同躍表示，奇瑞中高端轎車品牌投放初期，會通過政府采購保證其基本銷量。今年，安徽省政府將采購15000輛奇瑞轎車。
負(fù)責(zé)與政府部門磋商采購事宜的奇瑞汽車發(fā)言人金弋波對記者表示，未來在政府采購這條路線上，奇瑞不會把目光局限在安徽省內(nèi)，其目標(biāo)客戶還包括部分中央直屬單位和一些沒有發(fā)展汽車產(chǎn)業(yè)的省和直轄市。
■銷售渠道
年底前建成200家店
今年是麒麟汽車銷售有限公司正式運(yùn)營的第一年，尹同躍給楊波定下的銷量任務(wù)不小——保5(萬)爭6(萬)。
按照尹同躍的規(guī)劃，2011年，奇瑞汽車的年銷量要突破100萬輛，占用奇瑞汽車旗下兩個品牌的麒麟汽車銷售有限公司最少要在2011年完成20萬輛以上的銷量任務(wù)。因此，麒麟汽車銷售有限公司必須擁有自己獨立的銷售渠道。此前，尹同躍在年初的微車品牌發(fā)布會上也曾公開表示，奇瑞轎車、微車、商務(wù)車、豪華車4個品牌都要擁有獨立的銷售公司和銷售渠道。
“這項工作很早就開始做了。”楊波表示，早在麒麟汽車銷售有限公司成立之前，他們就已經(jīng)開始大張旗鼓地招攬新的經(jīng)銷商。據(jù)了解，除了即將在8月份上市的G6之外，在今年4月份舉行的上海車展上，麒麟旗下還會有一款小型商務(wù)車S18上市，再加上之前從轎車銷售網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)過來的東方之子和東方之子Cross，麒麟汽車銷售有限公司憑借這4款產(chǎn)品已在招商方面取得了不菲的成績。目前，已獲得麒麟汽車銷售有限公司批準(zhǔn)的經(jīng)銷商達(dá)300多家，正在進(jìn)行建店工作的經(jīng)銷商有50多家，其中北京地區(qū)今年將有4家4S店落成并投入銷售。
楊波表示，按計劃，到今年底，全國共計會有200家麒麟4S店建成。其中，銷售中高端轎車品牌“瑞麒”的有150家，銷售商務(wù)車品牌“威麟”的有50家。(來源：《京華時報》) |
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