2008年爆發(fā)的金融危機對全球經(jīng)濟形勢產(chǎn)生了深遠影響，面對接踵而來的困難，中國政府迅速出臺了一系列擴內(nèi)需、保增長、調(diào)結構、惠民生的計劃和政策，很快扭轉了國民經(jīng)濟增長速度下滑的態(tài)勢，實現(xiàn)了整體經(jīng)濟企穩(wěn)回升。在這樣的宏觀背景下，2010年上半年，中國家電市場進入高速增長期，生產(chǎn)企業(yè)也表現(xiàn)出更為自信、積極的競爭態(tài)度。北京中怡康時代市場研究有限公司對家電行業(yè)100多位企業(yè)家的調(diào)研結果顯示，2010年上半年，無論是家電整機生產(chǎn)企業(yè)還是家電零售企業(yè)，景氣指數(shù)均高于114(景氣指數(shù)的數(shù)值均落在區(qū)間0～200內(nèi)，以100為基準值，大于100越多，表明經(jīng)濟運行狀況越好，小于100越多，表明經(jīng)濟運行狀況越差)。
與整體家電市場全面恢復的步伐相一致，2010年上半年中國空調(diào)市場增長的步伐明顯加快。中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年中國空調(diào)市場零售量達2068萬臺，零售額達551億元，同比增長了27.4%和23.8%，增速遠遠高于過去的5年。預計2010年全年，中國市場對空調(diào)的總需求量將達3568萬臺，同比增長20%，總需求額將達1016億元，同比增長22%。
平均價格再度拉低
中國空調(diào)市場已經(jīng)連續(xù)兩年呈現(xiàn)出零售量增速高于零售額增速的現(xiàn)象，這從一個側面反映出2009～2010年，空調(diào)市場的價格競爭是比較激烈的。2000年，空調(diào)是絕對的奢侈品，2004年空調(diào)價格降至最低點，2005年，由于原材料價格上漲，廠家開始調(diào)整空調(diào)銷售價格以緩解成本壓力，進入2009年，政府出臺多項惠民政策，空調(diào)平均價格被大幅拉低。以1.5HP壁掛式空調(diào)為例，2000年平均價格為3999元，2004年跌至2291元、較2000年下降43%。此后，1.5HP壁掛式空調(diào)價格逐年回升，2008年平均價格達2838元，而在2009年和2010年上半年，1.5HP壁掛式空調(diào)均價跌至2655元和2599元。
中怡康對561個市縣5129家門店的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，不同級別市場的增長情況差異較大。其中，三級市場增速最快，達到35.5%，而一級市場則由于市場飽和度較高、基數(shù)較大等因素導致增速相對較低，為23.6%。
高效節(jié)能空調(diào)增速明顯
在空調(diào)行業(yè)全面恢復的大背景下，節(jié)能空調(diào)的代表——高能效定速空調(diào)(能效水平按照《GB12021.3-2010房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》標準界定)和變頻空調(diào)的增速更為明顯。中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，高能效定速空調(diào)、變頻空調(diào)的零售量同比增長高達1628%和118%。其中，高能效定速空調(diào)增長迅猛，除了受到自身進入快速成長期、政策補貼激勵等因素影響外，最主要的原因是2010年6月1日定速空調(diào)能效標準升級，2009年市場上銷售的相同能效水平定速空調(diào)零售量基數(shù)相對較小。
節(jié)能空調(diào)進入快速發(fā)展期，各品牌產(chǎn)品升級步伐加快。2010年上半年，中國空調(diào)市場高能效定速空調(diào)所占零售量比例為38.9%(在《GB12021.3-2004房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》舊能效標準下，2010年1～5月，高能效定速空調(diào)在空調(diào)市場的零售量份額已接近70%)，變頻空調(diào)比例則為25.3%。
變頻空調(diào)替代定速空調(diào)的步伐正在加快，特別是在壁掛式空調(diào)細分市場，變頻空調(diào)的替代趨勢更為明顯，1HP、小1.5HP、1.5HP壁掛式空調(diào)市場，變頻產(chǎn)品的占比均突破30%。這與主要企業(yè)產(chǎn)品線布局有一定的關系，美的、格力以26型、32型、35型變頻空調(diào)為主，海爾以26型、28型、35型變頻空調(diào)為主，海信以26型、28型、35型變頻空調(diào)為主。相對而言，柜式空調(diào)細分市場，變頻技術僅在2.5HP產(chǎn)品上得到較為廣泛的應用，市場占比超過50%。
中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)普及速度略遜于高能效定速空調(diào)。對消費者而言，性價比永遠是選擇產(chǎn)品時最先考慮的因素，以目前空調(diào)市場主流產(chǎn)品1HP壁掛式空調(diào)、1.5HP壁掛式空調(diào)、2HP柜式空調(diào)、3HP柜式空調(diào)為數(shù)據(jù)分析依據(jù)，可以看出，相同制冷量條件下，高能效定速空調(diào)的平均價格在2009年6月開始大幅度降低，而變頻空調(diào)的平均價格走勢則相對平穩(wěn)。
2009年6月，高能效定速空調(diào)集體大降價，壁掛式空調(diào)的降幅尤為明顯，1HP和1.5HP產(chǎn)品的平均價格環(huán)比分別下降了23.7%和24.3%。高能效定速空調(diào)大幅降價，一方面是因為受到國家財政補貼的政策支持，另一方面，部分生產(chǎn)企業(yè)為搶占市場份額，盡一切可能壓低空調(diào)供貨價格，其中，志高、奧克斯等品牌旗幟鮮明地采取了“高能低價”的競爭策略。
變頻空調(diào)銷售價格盡管也出現(xiàn)了松動，但走勢相對穩(wěn)定。以1.5HP壁掛式變頻空調(diào)為例，過去的18個月，價格的單月環(huán)比降幅在0.1%～3.5%之間。目前，相同制冷量變頻空調(diào)價格比高能效定速空調(diào)的價格高30%～60%。
各品牌側重點不同
產(chǎn)品升級為空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)帶來了新的增長點和利潤空間，也給企業(yè)帶來擴張機會。于是，空調(diào)市場龍頭企業(yè)進一步鞏固領先地位，二線品牌通過市場細分等策略吞食縫隙市場。值得關注的是，近年來空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)紛紛加大對節(jié)能產(chǎn)品的投入，但不同企業(yè)的產(chǎn)品策略存在差異。格力、美的、海爾產(chǎn)品策略相似，堅持沿著高能效定速、變頻兩條主線布局產(chǎn)品陣容;志高、奧克斯、長虹、科龍、格蘭仕則更多關注高能效定速空調(diào)市場，同時開始“試水”變頻空調(diào)市場;而海信、大金、三菱電機等品牌的產(chǎn)品線布局更偏重變頻空調(diào)。產(chǎn)品策略的差異也使不同細分市場企業(yè)的相對競爭力發(fā)生改變，空調(diào)市場進入新一輪洗牌。
高能效定速空調(diào)細分市場，國內(nèi)品牌競爭實力遠遠超過外資品牌，2010年上半年，這一細分市場排名前十品牌中有8個是國內(nèi)品牌。外資品牌中，只有惠而浦和伊萊克斯進入前十，排名分列第八和第九位。
在變頻空調(diào)市場，隨著國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的高調(diào)參戰(zhàn)，日系品牌競爭力日漸衰弱，國內(nèi)品牌憑借渠道和價格優(yōu)勢展開攻勢。中怡康月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2007年和2008年，日系品牌在變頻空調(diào)市場零售量份額合計分別達到了38.0%和40.7%，零售額份額合計更是高達48.3%和53.2%。進入2009年，日系品牌在變頻空調(diào)市場上的占有率開始呈現(xiàn)下降趨勢，2010年上半年，日系品牌變頻空調(diào)市場零售量、零售額份額已分別降至14.0%和22.8%。此消彼長，國內(nèi)品牌在變頻空調(diào)市場的份額逐年上升。2007年，美的、格力在變頻空調(diào)市場還基本不具備競爭力，零售量份額均為0.1%，而2010年上半年，美的、格力海爾三家就占據(jù)高達70.9%的變頻空調(diào)市場份額。日系品牌變頻空調(diào)市場份額下滑主要是價格居高不下造成的，以大金、三菱電機為例，2010年上半年，平均價格分別高達5852元和6931元，而同一時期美的、格力平均價格分別為3009元和3491元。 |
