“怎么是46美元，不是23美元，那我不要了。”
這是筆者近日在華盛頓貝納通一家旗艦店排隊(duì)交款時(shí)，身前一位女士對(duì)收銀員說的話。
這位年齡40多歲的美國(guó)女性肯定是將一件非半價(jià)的服裝看成半價(jià)了，但當(dāng)著這么多人的面把自己喜歡的衣服退掉是需要一點(diǎn)勇氣的，不過留下錢買火雞和香腸總比面子更實(shí)際。在美國(guó)很多家庭需要未雨綢繆應(yīng)對(duì)不確定的明天時(shí)，筆者已經(jīng)不是第一次碰到這樣的場(chǎng)面了。
二戰(zhàn)后美國(guó)歷時(shí)最長(zhǎng)的這輪經(jīng)濟(jì)衰退過后，不僅有1480萬美國(guó)人至今仍處在失業(yè)狀態(tài)，美國(guó)普通家庭也經(jīng)歷了財(cái)富大幅縮水的尷尬，街頭多了很多長(zhǎng)期失業(yè)和房產(chǎn)被止贖拍賣的流浪者，很多美國(guó)人也被迫學(xué)會(huì)了量入為出。
美國(guó)全國(guó)零售協(xié)會(huì)最新發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，今年全美國(guó)將有1.38億消費(fèi)者打算在感恩節(jié)之后的“黑色星期五”及周末去商場(chǎng)購物，該數(shù)字將比去年增加了400萬。最近也有一些分析人士和調(diào)查機(jī)構(gòu)將此解讀為美國(guó)消費(fèi)者信心增強(qiáng)的表現(xiàn)。
但筆者通過大量實(shí)地觀察發(fā)現(xiàn)，對(duì)于這個(gè)感恩節(jié)前啟動(dòng)的美國(guó)消費(fèi)回暖，不能一概而論，也不能以偏概全。包括美聯(lián)儲(chǔ)在內(nèi)的權(quán)威機(jī)構(gòu)都指出，美國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在變得對(duì)價(jià)格因素日益在意。近日記者在華盛頓的主要商業(yè)街也發(fā)現(xiàn)有趣的現(xiàn)象：打折幅度越大的店客流越多，同一品牌不打折的一樓貨品新款區(qū)客流較少、打折的舊款二三樓人氣旺盛。在端著架子不打折的店鋪里，顧客甚至還沒導(dǎo)購多。
美國(guó)全國(guó)零售協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)的另一面則顯示出在美國(guó)當(dāng)下流行的“撿便宜貨”的新血拼心態(tài)：在1.38億考慮在感恩節(jié)購物的美國(guó)人中，有6000萬人表示肯定會(huì)去商場(chǎng)“血拼”，而剩下的7380萬美國(guó)人則要看商家打出的優(yōu)惠活動(dòng)是否足夠吸引人；價(jià)格成為當(dāng)下買家決定是否掏錢的重要因素。
盡管華盛頓城里希思黎、貝納通等品牌門店的店員向筆者反映，今年感恩節(jié)前幾周的銷售情況要比去年好三四成，但是美國(guó)服裝鞋襪業(yè)聯(lián)合會(huì)總裁凱文·伯克近日告訴筆者，他覺得經(jīng)濟(jì)衰退沖擊的不僅是美國(guó)的高端品牌，也包括相當(dāng)多中端品牌，美國(guó)消費(fèi)者的購物習(xí)慣也發(fā)生了很大變化，現(xiàn)在斷言經(jīng)濟(jì)衰退的沖擊已經(jīng)過去有些為時(shí)尚早。
美聯(lián)儲(chǔ)23日下午公布的聯(lián)邦公開市場(chǎng)委員會(huì)11月份會(huì)議紀(jì)要下調(diào)了今年和明年的美國(guó)經(jīng)濟(jì)增速，其中把2011年美國(guó)的經(jīng)濟(jì)預(yù)期增速從3.5%-4.2%大幅下調(diào)至3%-3.6%。美聯(lián)儲(chǔ)指出，消費(fèi)者和企業(yè)花錢高度謹(jǐn)慎的心態(tài)、依舊緊張的信貸狀況等因素將繼續(xù)制約美國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)前景。
美國(guó)消費(fèi)者聯(lián)合會(huì)11月22日公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，盡管有些美國(guó)消費(fèi)者表示今年會(huì)比去年購物出手略微大方些，但很多消費(fèi)者還是對(duì)美國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和個(gè)人的財(cái)務(wù)狀況擔(dān)憂。
該項(xiàng)調(diào)查還包含一個(gè)有趣的問題：“假如天上掉下來5000美元，你會(huì)怎么花？”結(jié)果有47%的受訪者都說要用這筆錢來還債。這一比率要比愁云慘霧的2009年同期高出整整6個(gè)百分點(diǎn)，也是過去十年來的最高值，由此可見美國(guó)民眾對(duì)于家庭去杠桿化的迫切心態(tài)。盡管有10%的受訪者表示今年要比去年節(jié)日消費(fèi)出手更大方些，但也有41%的受訪者表示他們今年將比去年節(jié)省開支。對(duì)于家庭年收入在25000美元以下的消費(fèi)者而言，他們的擔(dān)憂就更加明顯了，56%的貧困家庭成員主要擔(dān)心能否按時(shí)還上各種債務(wù)。
正如近日《華爾街日?qǐng)?bào)》頭版的一篇文章指出的那樣，和大蕭條一樣，這一輪經(jīng)濟(jì)衰退也造成了美國(guó)民眾消費(fèi)習(xí)慣的巨變。(中國(guó)證券報(bào)) |
