家電下鄉(xiāng)“紅牌”意義何在

http://m.szycnet.cn 發(fā)表日期：2010-11-29 10:15:00 蘭格鋼鐵

    近期部分家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)受到處罰被取消下鄉(xiāng)資格，家電下鄉(xiāng)的“紅黃牌”受到了業(yè)界普遍關(guān)注。不過“紅牌罰下，下一場次還可以繼續(xù)上場”的處罰路線，也意味著未中標(biāo)產(chǎn)品換上一件“馬甲”就可以繼續(xù)出現(xiàn)在家電下鄉(xiāng)隊伍中，果不其然，在11月15日新一輪家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)中，曾經(jīng)于12日剛剛被取消中標(biāo)資格的相關(guān)企業(yè)竟然再次中標(biāo)了。這是打一巴掌，立刻再給顆糖吃？

    早在去年11月家電下鄉(xiāng)便已開始醞釀“優(yōu)勝劣汰”機(jī)制，近日揭曉考核情況：30多家中標(biāo)企業(yè)登上黃牌警示名單之外，13家公司的中標(biāo)品種更是被取消中標(biāo)資格。而在這一不太好看的“黑榜”上，不少知名品牌的出現(xiàn)吸引了不少媒體的關(guān)注，比如生產(chǎn)企業(yè)名單中的老板電器、康佳集團(tuán)，比如流通企業(yè)名單中的四川長虹等�？导严嚓P(guān)人士承認(rèn)，公司白電方面以冰箱、洗衣機(jī)為主，空調(diào)并非主打產(chǎn)品，因此在家電下鄉(xiāng)中表現(xiàn)欠佳。四川長虹也表示，公司太陽能熱水器受到黃牌警告，也是因為這一領(lǐng)域并非主要業(yè)務(wù)。

    對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)積極參與家電下鄉(xiāng)的精神可嘉，但是其早期盲目多元化跨界經(jīng)營早早就為被黃牌警告或是被紅牌罰下埋下了伏筆，“而盲目的投標(biāo)最終導(dǎo)致企業(yè)項目投入和企業(yè)聲譽雙雙受損”。換句話而言，如果說老板、康佳、松下、長虹還比較在乎“紅黃牌榜”的負(fù)面效應(yīng)，更多上榜的不知名的中小家電企業(yè)可能根本不在乎，對于這些企業(yè)而言，中標(biāo)本來就是為了賺錢，一個產(chǎn)品落馬，大不了換個產(chǎn)品繼續(xù)中標(biāo)繼續(xù)“賭”。

    事實上，上“黑榜”即使被媒體放大拿出來炒一炒，對家電下鄉(xiāng)真正的市場——三四級農(nóng)村市場又有何輻射力？業(yè)內(nèi)人士就直言，“其實三部委對家電生產(chǎn)企業(yè)所發(fā)放的'紅黃牌’負(fù)面影響，根本無法到達(dá)農(nóng)村市場。在農(nóng)村某個區(qū)域市場，基本還是當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢經(jīng)銷商說了算。”

    更為蹊蹺的是，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，中標(biāo)企業(yè)和產(chǎn)品的資格有效期為一年，即第一二季度中被取消資格的中標(biāo)產(chǎn)品，將不能在第三、四季度進(jìn)行銷售。但是今年的第二季度的“黑榜”直到11月12日才公告，而此時已經(jīng)是第四季度末。那么對企業(yè)而言，即使現(xiàn)在被取消了資格也無傷大雅，因為當(dāng)信息反映到終端渠道時，2010年已經(jīng)過完。所謂的“優(yōu)勝劣汰”機(jī)制，竟然有如此明顯的空子可鉆，執(zhí)行起來意義究竟何在？

    “被罰下并不意味著沒有參與的機(jī)會，對于一些企業(yè)因?qū)嵙Σ粡?qiáng)被取消資格，還有機(jī)會再度參與。”中國家電協(xié)會秘書長徐東生解釋說，“紅牌罰下下一場次還可以繼續(xù)上場，但這一'紅牌’也警示企業(yè)不能不作為，下一場要努力拼殺，把握好下鄉(xiāng)的機(jī)會�！�

    聽著也在理，但正如上所述，一方面，本輪終端銷售并未受到影響；另一方面，下輪競爭資格依然不受影響；如此這般，紅牌不過一個蒼白的“說法”，有其名，無其實。所謂的監(jiān)管，更是象征大于實質(zhì)!記者認(rèn)為，如果沒有切實可行的獎罰分明的監(jiān)管措施，家電下鄉(xiāng)亂象還將繼續(xù)。(信息時報曾祥萍)

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