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拿環(huán)保做賣點讓涂料行業(yè)跟不上時代
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http://m.szycnet.cn 發(fā)表日期：2010-1-8 9:11:29
蘭格鋼鐵 |
現(xiàn)在不少企業(yè)把環(huán)保作為賣點、作為產(chǎn)品最大的亮點來宣傳，似乎只要自己的產(chǎn)品環(huán)保，就能被消費(fèi)者認(rèn)可。事實上，這無疑是一種幼稚的做法，并且自以為消費(fèi)者也都很幼稚。
仔細(xì)想想，只要能上市的產(chǎn)品，哪個不是經(jīng)過國家多次檢測的，如果環(huán)保不達(dá)標(biāo)，誰的產(chǎn)品敢公開拿出來賣？既然大家的產(chǎn)品都符合國家標(biāo)準(zhǔn)，那宣傳起來還有什么用呢？就好像每個人都長著鼻子眼睛嘴巴一樣，如果說一個明星五官長得齊全，那有意義嗎？當(dāng)然，有些產(chǎn)品的確高于國家標(biāo)準(zhǔn)，但作為企業(yè)，質(zhì)量本身就是生命。讓產(chǎn)品質(zhì)量高于國家標(biāo)準(zhǔn)，不打擦邊球，這是最基本的。同時，以高于國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)產(chǎn)品，這也是一種社會責(zé)任。特別對于涂料這樣的產(chǎn)品來說，如果環(huán)保不達(dá)標(biāo)，對人體會造成多大的傷害，現(xiàn)在大家心里都明白。讓消費(fèi)者購買產(chǎn)品的時候，健康不受到威脅，這是企業(yè)最基本的道德規(guī)范，沒有什么值得拿出來炫耀的。
換個角度來看，如果一款產(chǎn)品一直把環(huán)保作為賣點，可能是它確實沒有別的優(yōu)點了，只能拿環(huán)保說事。同時，現(xiàn)在各種環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證五花八門，普通消費(fèi)者很難辨別清楚這些標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證之間有什么區(qū)別，到底哪種是好的，基本全靠商家的忽悠。商家說怎樣環(huán)保，就怎么環(huán)保，相關(guān)權(quán)威部門很少出來解釋這些事情，這種情況下，要沒有專業(yè)知識的消費(fèi)者長一雙慧眼是不可能的，只能靠企業(yè)的自律。
以涂料行業(yè)為例，發(fā)展到今年10多年了，大部分品牌產(chǎn)品本身，差異已不太大。無論是產(chǎn)品品質(zhì)還是環(huán)保來說，幾個大品牌之間已沒多少差異，最多就是價格與營銷策略方面可以變通一下。許多消費(fèi)者關(guān)心的顏色，一般差異也不大，只要熟練的工人，都可以通過調(diào)配，配置出消費(fèi)者喜愛的顏色。這樣說來，整個涂料行業(yè)的競爭，實際已進(jìn)入了品牌價值與文化內(nèi)涵間的競爭，再拿產(chǎn)品本身質(zhì)量說事，特別是把環(huán)保作為賣點，無疑有點跟不上時代了。 |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.szycnet.cn |
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