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涂料下鄉(xiāng)利國利民
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http://m.szycnet.cn 發(fā)表日期：2010-3-9 13:57:54
蘭格鋼鐵 |
1月31日，中共中央國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度進一步夯實農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)的若干意見》(簡稱“一號文件”)，繼“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”后，中央又提出“建材下鄉(xiāng)”。“一號文件”提出，抓住當前農(nóng)村建房快速增長和建筑材料供給充裕的時機，把支持農(nóng)民建房作為擴大內(nèi)需的重大舉措，采取有效措施推動“建材下鄉(xiāng)”，鼓勵農(nóng)民依法依規(guī)建設(shè)自用住房。
隨著我國人們生活水平的提高，改善城鄉(xiāng)居住環(huán)境已成為關(guān)乎國計民生的一件大事，而涂料在房屋內(nèi)外墻和木器家具的裝飾和保護過程中扮演著至關(guān)重要的角色�；勐斖苛暇W(wǎng)作為國內(nèi)行業(yè)權(quán)威的資訊和交易平臺，從2009年“家電下鄉(xiāng)”起，就一直在收集和反饋行業(yè)以及市場的呼聲，希望通過自己行業(yè)領(lǐng)先媒體平臺把行業(yè)的聲音傳達上去，讓涂料產(chǎn)業(yè)也在新一輪的“下鄉(xiāng)”浪潮中貢獻自身的能力，在促進國家社會主義新農(nóng)村建設(shè)的同時，促進涂料行業(yè)自身的發(fā)展。從2009年2月開始，慧聰涂料網(wǎng)總經(jīng)理郭喜鴻先生就深入全國各地涂料市場，與華潤、美涂士、中華制漆、紫荊花、經(jīng)典漆、巴德士、匯麗、三棵樹、千色花等國內(nèi)知名企業(yè)進行深入溝通，共同探討涂料產(chǎn)業(yè)下鄉(xiāng)問題。2010年3月5日，慧聰涂料網(wǎng)總經(jīng)理郭喜鴻先生再次拜訪嘉寶莉，并與嘉寶莉家裝漆事業(yè)部副總經(jīng)理劉志剛先生針對涂料下鄉(xiāng)的企業(yè)、產(chǎn)品標準以及兩會政策走勢進行了交流。
鑒于涂料產(chǎn)品在新農(nóng)村建設(shè)中的重要作用，慧聰涂料網(wǎng)也一直在呼吁國家在制定和出臺“建材下鄉(xiāng)”惠農(nóng)政策的時候，應(yīng)該考慮到現(xiàn)階段的涂料產(chǎn)品特別是建筑涂料已經(jīng)是非常環(huán)保低碳，相對其他建材產(chǎn)品，建筑涂料無論在性能抑或產(chǎn)品價格、環(huán)保低碳上都有相當大的優(yōu)勢!
作為一項利國利民的社會性工程，經(jīng)過一年時間的深入考察與其他相關(guān)行業(yè)的對比，慧聰涂料網(wǎng)與涂料產(chǎn)業(yè)全體同仁一致認為不應(yīng)該把涂料剔除在即將出臺的“建材下鄉(xiāng)”產(chǎn)品目錄外，涂料下鄉(xiāng)應(yīng)該是勢在必行的，原因主要如下：
一、涂料成本低，符合農(nóng)村低購買力的需要
涂料是一種物美價廉的建筑裝飾材料，每平方米造價不足5元錢，比瓷磚、貼木皮、馬賽克等建筑裝飾材料便宜得多，且色彩豐富，施工和翻新裝修都十分方便，符合農(nóng)村低購買力但又急于改善居住條件的需要。
二、涂料色彩豐富，可美化鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)
涂料不僅可以保護墻壁和家具免受日曬雨淋、酸堿性物質(zhì)的侵襲，不致輕易發(fā)黃、發(fā)暗、風化和脫落，而且能隨心所欲地變化出多種顏色，可以把社會主義新農(nóng)村妝扮得更加漂亮、和諧。
現(xiàn)在，很多鄉(xiāng)村房屋仍然是磚墻、泥坯墻、水泥墻或石灰墻，顏色多為單調(diào)的灰色或白色，與社會主義新農(nóng)村的要求極不協(xié)調(diào)，而用涂料涂裝內(nèi)外墻卻可以任意變幻出多種喜歡的顏色，而且翻新方便，價格便宜，過三五年又可以重新翻新成自己想要的另一種顏色。而使用瓷磚裝飾的外墻，翻新難度卻大得多。涂料豐富的色彩也可以美化鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)，改變中國建筑色彩單調(diào)沉悶的局面。
三、涂料安全環(huán)保低碳，符合國家節(jié)能減排的方向
涂料具有質(zhì)量輕、健康環(huán)保、施工方便、容易翻新等特點，而且涂層薄，附著力強，不會因風吹、震動、撞擊等原因而脫落傷人，比瓷磚、玻璃幕墻、馬賽克等裝飾材料具有無可替代的安全性和便利性。
涂料是一種環(huán)保型建筑裝飾材料，隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的進步，國家標準的提高，國內(nèi)正規(guī)涂料廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品環(huán)保性能都非常高，VOC含量不僅達到而且遠低于國家標準中有害物質(zhì)的限量要求。目前家庭裝修的涂料產(chǎn)品絕大部分為水性涂料。如目前市場流行的兒童漆、零VOC乳膠漆、凈味全效乳膠漆以及日益受到市場認可的水性木器漆，都是直接用水作稀釋劑，VOC排放量為零，不會對環(huán)境造成任何污染，還能美化和保護環(huán)境，對新農(nóng)村建設(shè)將起到積極推動作用。
用涂料裝修房屋不僅安全環(huán)保，而且節(jié)能減排作用明顯。在我國，建筑能耗占總能耗的27%以上。建設(shè)部統(tǒng)計數(shù)字顯示，我國每年城鄉(xiāng)建設(shè)新建房屋建筑面積近20億平方米，其中80%以上為高能耗建筑。既有建筑近400億平方米，近1/3需要進行節(jié)能改造，這將給節(jié)能環(huán)保涂料帶來巨大商機。在房屋裝修過程中，選擇使用涂料還可以適當減少木材的使用量，不但可保護森林，增加二氧化碳吸收量，而且減少了木材加工、運輸過程中的能源消耗，少使用0.1立方米裝修用木材，可節(jié)能約25千克標準煤，相應(yīng)減排二氧化碳64.3千克。也可以大大減少陶瓷的使用量，不僅可節(jié)約大量燒制瓷磚的土壤，每節(jié)約1平方米建筑陶瓷，還可節(jié)能約6千克標準煤，相應(yīng)減排二氧化碳15.4千克。
四、農(nóng)村市場需求量大，涂料下鄉(xiāng)可更好地滿足新農(nóng)村建設(shè)的需要
隨著人們生活水平的提高和我國城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加快，我國農(nóng)村市場對涂料的需求量正在大幅增加。由國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的最新數(shù)據(jù)顯示，2009年，共統(tǒng)計1344家規(guī)模以上涂料企業(yè)，我國涂料總產(chǎn)量為898萬噸，同比增長40%。我國目前人均涂料消費量約6千克，而農(nóng)村的人均涂料消費量還不足1.5千克，與歐美等發(fā)達國家22千克的人均消費量仍然存在著較大差距，清晰地反映了中國涂料市場特別是農(nóng)村市場存在著巨大的潛力空間。根據(jù)國家改善普通老百姓居住環(huán)境的大政方針以及新農(nóng)村建設(shè)步伐的加快，未來幾年內(nèi)，相當數(shù)量的農(nóng)民會新建住房，農(nóng)村市場的涂料需求量將成倍增加。涂料下鄉(xiāng)可更好地滿足農(nóng)民改善居住條件的需求，為農(nóng)民兄弟營造一個美麗、干凈、舒適的居住環(huán)境。
五、涂料產(chǎn)品銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)健全，可為下鄉(xiāng)政策提供依托
目前，我國涂料行業(yè)已形成了鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)布局，特別是幾個大的涂料品牌的銷售服務(wù)網(wǎng)點已滲透到了縣、鄉(xiāng)及村莊市場，涂料品牌遍布全國的網(wǎng)點正好可以作為實施國家政策的依托。由于價格、服務(wù)等原因，在二、三、四級市場，我國自主涂料品牌比外資品牌具有更大的優(yōu)勢。作為本土企業(yè)，這些自主品牌熟悉中國國情，服務(wù)也更加深化和細化，如內(nèi)資品牌在內(nèi)墻施工過程中提供的無氣噴涂服務(wù)，無論是施工效率和涂裝效果都有無可比擬的優(yōu)勢，但出于人力和成本方面的考慮，外資品牌甚少提供。憑借良好的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，涂料下鄉(xiāng)后一定可以推動我國新農(nóng)村建設(shè)的進程大大加快。
六、有利于提升我國自主品牌的市場競爭力
涂料作為建材產(chǎn)品的重要成員之一，在大中型城市，個別外資品牌憑借雄厚的資金、先進的技術(shù)和高舉高打的廣告運作手段，一直占據(jù)著較大的市場份額，，而以民營企業(yè)為主的中國自主品牌卻處于被打壓的發(fā)展境地。而實際上，國產(chǎn)品牌的品質(zhì)與外資品牌相比沒有任何差異。早在2002年，多家國產(chǎn)涂料品牌就發(fā)起過“挑戰(zhàn)洋品牌”的質(zhì)量大比拼活動，結(jié)果證明，國產(chǎn)品牌各項產(chǎn)品性能和環(huán)保指標一點也不遜于外資品牌。
此外，由于價格便宜，服務(wù)也更加到位和細化，在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)等市場，國產(chǎn)品牌往往具的更大的優(yōu)勢。涂料下鄉(xiāng)后，老百姓不但可以得到更多的實惠，還會主動選擇涂料產(chǎn)品并優(yōu)選我國的自主品牌，在推升我國自主品牌銷量邁上新臺階的同時，可大大拉動本土品牌的發(fā)展，特別是在當前的經(jīng)濟危機環(huán)境下，可推動我國涂料由大國向強國發(fā)展，提升我國自主品牌的國際市場競爭力。
基于以上考慮，我們呼吁政府將建筑涂料作為“建材下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品第一目錄。在選擇具體的下鄉(xiāng)品牌時，我們建議根據(jù)企業(yè)近三年的銷售收入、市場知名度，產(chǎn)品的環(huán)保、質(zhì)量指標，是否依法納稅、是否積極參與社會益活動、是否具有社會責任感等標準，確定一定數(shù)量的涂料品牌。建議讓更多的優(yōu)秀涂料企業(yè)參與到這個涂料下鄉(xiāng)政策中來，年銷售收入不是最主要的考核條件，年銷售額超過2億元的內(nèi)資品牌就可申請進入政府作為下鄉(xiāng)企業(yè)名單進行招標，但企業(yè)必須是經(jīng)過嚴格審核的，其企業(yè)應(yīng)該符合政府設(shè)定的市場知名度，產(chǎn)品的環(huán)保、質(zhì)量指標，是否依法納稅、是否積極參與社會益活動、是否具有社會責任感等標準的，只有這樣，才能真正達到惠民和扶優(yōu)的目的。
當然，如果涂料在此次兩會議程中真的被提案入選為“建材下鄉(xiāng)”產(chǎn)品目錄，還是有很多問題需要整個涂料產(chǎn)業(yè)需要去面對與解決的。
首先，是市場不活，流通不暢問題。作為危險化學品的涂料產(chǎn)品不能順暢地流入城市，有些農(nóng)村市場難以開拓，很大程度上并非不能產(chǎn)生消費能力，而是由于沒有盤活涂料產(chǎn)品的流通。據(jù)了解，隨著國家對化學危險品運輸?shù)母叨戎匾�，要求所有運輸�；返钠髽I(yè)均需領(lǐng)取《危險品運輸許可證》，涂料企業(yè)也被列入其中。2009年6月在慧聰涂料網(wǎng)舉辦的“創(chuàng)新、和諧、責任、影響力”建筑涂料高峰論壇上，中鐵物流執(zhí)行董事李蘇新就提到如何解決�；返倪\輸問題以及如何降低物流成本。
2006年6月起，涂料運輸實行危險品運輸許可證制。相關(guān)規(guī)定要求，企業(yè)要領(lǐng)證，必須成立一個專業(yè)的危險品運輸企業(yè)，車輛不得少于10輛，還必須配備取得上崗資格證的專業(yè)駕駛員、裝卸管理人員和押運人員以及GPS全球定位系統(tǒng)等車輛硬件。然而，在中小型涂料企業(yè)在利潤普遍偏薄又受金融危機影響的情況下，單個企業(yè)是很難獨立完成的。于是開拓農(nóng)村這塊市場也就將成為一個可望不可及的“香饃饃”。在有“中國涂料之鄉(xiāng)”之稱的廣東順德，許多涂料企業(yè)的經(jīng)營者們也正在為涂料產(chǎn)品的運輸問題而頭疼，這也是“涂料下鄉(xiāng)”面臨的最重要也是亟需要解決的問題。
其次，農(nóng)村的信息技術(shù)相對落后，通信手段不發(fā)達。消費信息是指導消費的重要依據(jù)，消費信息能引導消費者去購買涂料產(chǎn)品，引導農(nóng)村的消費者慎重考慮自己的消費支出，改變自己的消費結(jié)構(gòu)。但據(jù)調(diào)查，目前在農(nóng)村廣大農(nóng)民的信息獲取主要途徑仍然是電視。雖然目前涂料品牌已經(jīng)掀起了電視廣告大戰(zhàn)，但存在品牌選擇少，不能全面了解產(chǎn)品信性能等實用信息的缺陷。據(jù)調(diào)查，農(nóng)村消費者對電視廣告的引導的消費還處于低級階段，真正用此來獲取市場信息并影響涂料產(chǎn)品購買意向的并不多。相對于及時的、豐富的全面的網(wǎng)絡(luò)信息的獲取還是存在明顯的滯后性，這也是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)普及率不夠等因素造成的。這些綜合因素已經(jīng)放農(nóng)村消費者對有關(guān)消費的信息的及時性和可信度上打了大折扣，這在客觀上制約了農(nóng)民的實際消費需求。
再次，以往對一、二線大城市的密集渠道投入，大型涂料經(jīng)銷店、或是建材賣場過于集中在城市中心，而農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)長期處于停滯不前的狀態(tài)。特別是農(nóng)村涂料銷售門店規(guī)模小，銷售網(wǎng)點少，挑選品種少等環(huán)節(jié)尚不健全，也客觀上制約了農(nóng)村對涂料消費水平的提高。
最后，適應(yīng)農(nóng)民購買力及其消費特點的涂料產(chǎn)品缺乏，售后服務(wù)滯后，假冒偽劣商品率高也影響農(nóng)村消費市場的發(fā)展。例如：市場上以低VOC和水性為賣點的環(huán)保涂料，5L裝的價格動輒在三、四百元以上，面對高昂的價格，農(nóng)村消費者盡管有強烈的需求愿望，然而這種需求愿望最終也將會因無購買能力而難以轉(zhuǎn)化為實際需求。這表明，涂料產(chǎn)品的價格偏高是其在農(nóng)村未打開市場的重要因素之一。同時，假冒偽劣商品充斥農(nóng)村市場，也在相當程度上抑制了農(nóng)民消費的積極性。另外，在許多大城市在大型的涂料銷售點都有相配調(diào)色服務(wù)，消費者可自主選擇喜歡的色彩，在粉刷的過程中也有技術(shù)嫻熟的油漆師傅提供個性涂刷，或是有專業(yè)人員提供DIY的涂裝方案的咨詢，這都是城市的涂料消費群體廣為接受和喜愛的個性服務(wù)。但目前，在三、四級的農(nóng)村市場，農(nóng)村消費者是很難享受到這套完整的售后服務(wù)的，這也無法激起農(nóng)村涂料消費水平的提高。因此，我們的下鄉(xiāng)涂料企業(yè)必須要根據(jù)農(nóng)村的實際情況，研制出適合農(nóng)村現(xiàn)狀需求的涂料產(chǎn)品以及相適應(yīng)的營銷方式。
在政府推出“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”等多種消費品下鄉(xiāng)讓我們看到了農(nóng)村市場蘊藏的巨大商機。涂料企業(yè)和經(jīng)銷商在開發(fā)農(nóng)村市場在分析市場潛力的同時，更要充分了解農(nóng)村的消費習慣和消費需求，讓農(nóng)村消費者得到真正的實惠，而不是一張無法買單的“空頭支票”。
涂料具體什么時候真正下鄉(xiāng)尚未可知，可能會在三五個月之后，亦有可能會在近期。在此，只想提醒一下一些規(guī)模內(nèi)的涂料企業(yè)，“涂料下鄉(xiāng)”你準備好了嗎？ |
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