贏天下，發(fā)揮品牌的力量
——皇家鐘意在亞運涂料品牌博弈中勝出的秘密
皇家鐘意成為了廣州亞運會的涂料合作伙伴之一!
當消息傳來，記者們第一時間將聚光燈對準了皇家鐘意。因為他們深知，要在如此激烈的涂料品牌博弈中完勝，是多么的不易。他們想知道的是，皇家鐘意最終脫穎而出究竟有什么秘密武器。
據(jù)粗略計算，本屆亞運會的建筑項目總投資達2200億元，其中僅涂料在亞運會建筑工程預算中就接近10%，達到220億元!這無疑是一塊巨大的蛋糕，而對于近8000家中國涂企來說，這塊蛋糕的旁邊就是“戰(zhàn)場”，愛拼才能贏!
事實證明，這場戰(zhàn)爭進行得異常激烈，各大品牌無不施展渾身解數(shù)力求突圍。最后，經過對企業(yè)品牌的品質、價格、品牌形象等的綜合考量比較，全國僅有52家涂料企業(yè)獲得了參與亞運會基礎建筑建設的資格，在最頂級的合作伙伴關系中，皇家鐘意就是其中之一。
通過深入的了解，筆者終于找到了皇家鐘意贏得這場品牌“戰(zhàn)爭”的答案：發(fā)揮品牌的力量。
這個答案看似寬泛虛無，實則大有學問。寬泛虛無在于，人人都在說品牌，都在聲稱自己重視品牌，但往往只說不做，或者簡單地以為只要隨便找個明星代言一下就行了。實際上，他們并沒有真正地去理解品牌的概念。真正成功的品牌，無不是內外兼修的，不僅形象上要美觀漂亮，形體上要健康，內在品質要過硬，更重要的還是品牌內涵、品牌文化的建設。這幾點都做到了，才能形成品牌的力量，幫助品牌在博弈中穩(wěn)操勝券。
皇家鐘意恰恰在上述幾個方面都做得非常出色：
首先是皇家鐘意悠久的品牌歷史，130年前的皇家背景和130年屹立涂料品牌世界之巔的智慧、能力和堅韌，形成了他們尊貴的氣質形象。更重要的是因此也意味著他們相對而言有更大的優(yōu)勢去獲得國際的技術支持，這對他們的產品品質無疑是一大保障，是獲得信任的根本。
其次，是皇家鐘意為品牌所注入的精神力。他們總是先人一步不斷推出真正符合綠色低碳標準的最新產品，不僅展現(xiàn)了他們的技術實力，更展現(xiàn)了他們的社會責任心，使得在消費者的心目中，皇家鐘意就是一家負責任的企業(yè)，他們的產品無疑也是負責人的值得信賴的。
再次，是信心和膽略。好的品質自然不懼怕比較，相反，皇家鐘意更希望是真槍實彈的博弈，這樣更公平，更能直接體現(xiàn)產品的優(yōu)劣。
最后，是口碑。皇家鐘意長期以來通過優(yōu)良細致的服務，贏得了用戶的心，用戶的贊譽是他們獲得的強大支持，這也是他們獲得青睞的十分重要的一點。
總之，皇家鐘意的品牌建設堪稱成功的范例，他們將長期積累的品牌的力量發(fā)揮到極致，最終贏得了亞運會上的表現(xiàn)機會，也贏得了更廣闊的未來。 |
