昨天，漢王電紙書在滬宣布銷量超過100萬臺。百萬用戶，這一數(shù)字對電紙書究竟意味著什么？有專家用一個直觀的例子向記者解釋了這種變化：“如果100萬電紙書用戶，每人每月付費下載一本圖書，就意味著100萬冊的月電紙書銷售量；如果有1/5的人每天下載一份報紙，就意味每天20萬份電子報的銷售量�！倍c之形成鮮明比照的是，目前國內(nèi)大部分紙質(zhì)圖書銷量不超過10萬冊，報紙發(fā)行量不超過20萬份，電紙書的百萬用戶絕對具有創(chuàng)造出更多暢銷書、拯救傳統(tǒng)報刊的能力。擁有百萬用戶的一個平臺，是任何一個內(nèi)容供應(yīng)商都不容忽視、必須搶占的。
不久前，北大清科研究中心分析師張亞男作出“100萬用戶終端會是終端市場的轉(zhuǎn)折點”的預測，如今“百萬用戶口口相傳帶來的品牌擴散，使得電紙書的發(fā)展到了從終端銷售向平臺戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的臨界點�！弊蛱�，漢王科技董事長劉迎建在上海召開的“數(shù)字出版專題論壇”上一邊欣喜地向媒體透露這一振奮人心的消息，一邊道出自己對必須跑馬圈地的擔憂。在他看來，電紙書的競爭必然要從終端競爭走向內(nèi)容平臺的競爭，就像跑馬必須圈地，而且必須把地圈到足夠大，才能確保自己的馬能首先沖過終點。
終端銷售轉(zhuǎn)向平臺戰(zhàn)略
以亞馬遜為例，當Kindle賣到100萬臺的時候，亞馬遜是買進一本書大概14美元，但賣出去(下載電紙書)的時候在去年只賣到9.9美元，為什么貼錢賣？因為它的終端閱讀器賣到390美元，所以它的模式是用終端賺錢養(yǎng)內(nèi)容。但是，Kindle銷量賣到300萬套的時候，亞馬遜的政策令全世界大跌眼鏡――馬上把終端降價到139美元，與此同時下載電紙書價大幅提升到14美元一本。就此，亞馬遜完成了由平臺養(yǎng)終端這么一個過程，真正實現(xiàn)了跑馬圈地。事實上，它這一變之后，對全世界特別是英倫國家產(chǎn)生的巨大壓力，直接導致了其他做終端的廠商都沒有機會做終端了，以至于直接覆蓋了整個英語國家。
在美國，電子版的圖書銷售早已超過了精裝版的紙書銷售。據(jù)估計，今年美國全年的電子版圖書銷售將達到近10億美元。包括亞馬遜等在內(nèi)的電紙書銷售商，已完成了從硬件銷售向平臺建設(shè)的轉(zhuǎn)型。
“電紙書的發(fā)展，前三年主要靠終端銷售，中三年靠平臺搭建，后三年靠內(nèi)容平臺建設(shè)�！眲⒂ㄔ诳偨Y(jié)了美國模式和自身發(fā)展后，對于電紙書的發(fā)展有著非常清醒的認識。如今，“百萬用戶的滿意度和口口相傳帶來的品牌擴散，使得電紙書的發(fā)展到了從終端銷售向平臺戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的臨界點�！眲⒂ㄕJ為。
轉(zhuǎn)型臨界點上困擾多
在論壇上，有業(yè)內(nèi)人士認為，數(shù)字時代的下一個產(chǎn)業(yè)高潮應(yīng)該是移動互聯(lián)這種終端產(chǎn)品。據(jù)預測，它的量級將會超過人口的數(shù)量，因為一個人可能會有N個終端，很有可能將會超過100億臺，這是一個巨大規(guī)模的產(chǎn)品。這里面的產(chǎn)品主要包含：手機、電紙書、平板電腦、MP3、GPS、音視頻、家庭游戲等，這些設(shè)備組成了移動互聯(lián)的各種形態(tài)的終端。其中，各種電紙書上升到第二位，可以看出這是一個包含著巨大上升空間的產(chǎn)業(yè)。劉迎建指出，這些產(chǎn)品之間的界限將會呈現(xiàn)越來越模糊的狀態(tài)，有些功能可能會相互交叉，如電紙書也可能會有通訊的功能，平板電腦有電紙書的功能，等等。它們也有可能是互相穿插的，CPU將有更強的處理能力，改進用戶的界面，更小的外形，更低的價格。這是IT業(yè)未來發(fā)展的重點。
與此同時，“移動終端”時代從目前的情況看并不樂觀。一些業(yè)內(nèi)人士指出，中國的知識產(chǎn)權(quán)保護不理想，書賣(下載)不上價，有相當部分甚至不花錢就能下載。所以有人擔憂，中國第一階段終端養(yǎng)平臺到底需要多長時間，這是一個很大的問題。如果國家在知識產(chǎn)權(quán)保護方面沒有力度的話，整個產(chǎn)業(yè)鏈都會受到這一瓶頸的困擾。
另外一個困擾來自著作權(quán)的分散化。一位負責數(shù)字版權(quán)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，國家新聞出版總署“非紙質(zhì)圖書內(nèi)容不得進入電子書”的規(guī)定推行以來，規(guī)定了合法授權(quán)、絕對正版的理念。然而，在他們的工作中，確實碰到了一些麻煩。在美國采取的是海洋著作權(quán)法。海洋著作權(quán)法的特點是誰投資誰受益，也就是出版社控制了全部的版權(quán)。而我們國家2000年以前，幾乎沒有簽過任何數(shù)字版權(quán)的協(xié)議，所以數(shù)字版權(quán)的所有者就是作者；而之后，很多數(shù)字版權(quán)所有者屬于出版社。所以，在跟出版社談數(shù)字版權(quán)的時候，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)掌握在出版社手里的版權(quán)并不多，所以可能要跟出版社和作家一塊兒去談，才能把這個書的版權(quán)談成了。
有關(guān)人士認為，這一點也使中國在做數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，面臨非常實際的困難。但無論如何，“百萬用戶”已讓中國的電紙書產(chǎn)業(yè)從拼硬件生產(chǎn)走向了搭建內(nèi)容平臺的分水嶺上。未來3―5年，數(shù)字出版借力“移動終端”變局這一事實將不會改變。(文匯報) |
