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涂料企業(yè)轟轟烈烈營(yíng)銷背后的思索
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http://m.szycnet.cn 發(fā)表日期：2010-12-16 14:23:03
蘭格鋼鐵 |
自從機(jī)緣巧合進(jìn)入涂料行業(yè)以來(lái)，本身職業(yè)的敏感度讓自己對(duì)涂料頗有一種解不開(kāi)的情愫。亞運(yùn)盛會(huì)的蒞臨，讓羊城分外美麗。涂料業(yè)也為這座千年羊城的美麗不遺余力的增添色彩�？墒亲哌M(jìn)各大建材市場(chǎng)，紛繁復(fù)雜的涂料品牌，真正能讓消費(fèi)者記著的品牌有哪些呢？
一個(gè)品牌被廣為熟知，無(wú)一例外體現(xiàn)在其知名度與美譽(yù)度。尤其在銷售渠道中，更是離不開(kāi)品牌的知名度。所以，正確利用好天時(shí)地利人和來(lái)推廣品牌，將會(huì)獨(dú)到意向不到的效果。因?yàn)槠放剖且粋�(gè)整體的價(jià)值，消費(fèi)者關(guān)注細(xì)節(jié)，品牌的一次成功的推廣都會(huì)給消費(fèi)者留下美好的印象。特別是感性的消費(fèi)者會(huì)因某一個(gè)細(xì)節(jié)而感動(dòng)，品牌所面對(duì)的是一個(gè)消費(fèi)者的集合，而消費(fèi)者的集合是每一個(gè)消費(fèi)者。
縱觀風(fēng)云變幻的涂料市場(chǎng)，思索各大涂料企業(yè)的營(yíng)銷，有人歡喜有人憂。
明星臉扎堆無(wú)處不在
風(fēng)頭正勁的明星永遠(yuǎn)是鎂光燈下最耀眼的寵兒。不論是明星的穿著打扮還是花邊新聞，無(wú)一不是老百姓茶余飯后的談資。提及明星代言，各個(gè)行業(yè)都在沿用此種營(yíng)銷方式，涂料行業(yè)明星代言同樣是風(fēng)生水起。先是蔣雯麗以完美主婦形象代言美涂士，成功之后，美涂士旗下嘉麗士再次聘請(qǐng)影后李冰冰作為其形象代言人，代言其旗下的裝修漆，萬(wàn)能膠產(chǎn)品，事業(yè)巔峰的李冰冰帶領(lǐng)嘉麗士涂料在高頻率的爆光率中走到了2010年。之后明星代言的風(fēng)潮在涂料界也就一浪高過(guò)一浪，濮存昕代言巴德士、陳建斌代言卡丹漆、皇阿瑪張鐵林代言花王漆，小童星林妙可代言福湘漆，一時(shí)間涂料行業(yè)中充滿了熟悉的明星臉。 |
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