蘋果自有渠道逼宮聯(lián)通：iPhone或降千元

http://m.szycnet.cn 發(fā)表日期：2010-12-23 10:18:04 蘭格鋼鐵

    繼推出每月46元的“史上最低3G套餐”之后，中國(guó)聯(lián)通或又有吸引用戶入網(wǎng)的降價(jià)大動(dòng)作。

    昨日(12月22日)，市場(chǎng)傳出消息稱，中國(guó)聯(lián)通計(jì)劃將8GB版iPhone3GS的套餐合約價(jià)格從現(xiàn)行的4999元下調(diào)到3999元，降價(jià)整整1000元進(jìn)行促銷。雖然截至發(fā)稿前，中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)和負(fù)責(zé)聯(lián)通終端銷售的聯(lián)通華盛公司方面均未就上述消息對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》進(jìn)行確認(rèn)，但一位運(yùn)營(yíng)商人士在接受記者采訪時(shí)表示，聯(lián)通iPhone3G和iPhone3GS的銷量“一直都不是很理想”，這也與iPhone4持續(xù)缺貨的狀況形成了鮮明對(duì)比�！癷Phone3G和iPhone3GS在各地分公司都還有很多存貨沒(méi)有賣出，因此聯(lián)通集團(tuán)層面此番出于清理庫(kù)存的目的進(jìn)行降價(jià)，也很合情合理。”

    有媒體引述消息人士的話稱，“中國(guó)聯(lián)通內(nèi)部現(xiàn)已審核通過(guò)”上述關(guān)于合約8GB版iPhone3GS的新方案，但截至昨日傍晚18時(shí)，聯(lián)通華盛網(wǎng)站和記者所在地上海的聯(lián)通分公司網(wǎng)站上，8GB版iPhone3GS的價(jià)格仍然是4999元。

    蘋果自有渠道擠壓聯(lián)通?

    今年8月9日，帶WiFi功能的聯(lián)通版iPhone3GS8GB上市，合約套餐價(jià)4999元。同日，蘋果公司也在自己的兩家零售店北京三里屯和上海浦東AppleStore內(nèi)以3999元的價(jià)格開(kāi)售同款裸機(jī)。

    據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》當(dāng)時(shí)了解，從8月9日當(dāng)天直到iPhone4上市的一個(gè)月內(nèi)，蘋果零售店內(nèi)8GB版iPhone3GS的銷售情況都非�；鸨�，曾經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)多次到貨當(dāng)日即賣斷貨的情況。而對(duì)比之下，聯(lián)通版iPhone3GS8GB銷售表現(xiàn)卻一直不佳。

    “雖然聯(lián)通銷售的是包含資費(fèi)合約套餐的iPhone，但聯(lián)通引進(jìn)iPhone的目的是通過(guò)這款明星終端增加用戶人數(shù)。蘋果自己把裸機(jī)拿出來(lái)賣，而且還比聯(lián)通便宜1000元，這讓聯(lián)通版iPhone更加被動(dòng)了�！币晃贿\(yùn)營(yíng)商人士對(duì)此評(píng)價(jià)說(shuō)。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在上海浦東蘋果旗艦店了解到，在8月9日開(kāi)賣當(dāng)天上午，該店內(nèi)備貨不到百臺(tái)的8G版WiFi版iPhone3GS就已銷售過(guò)半，到晚上10點(diǎn)關(guān)店前，店內(nèi)所有WiFi版iPhone3GS，包括售價(jià)與聯(lián)通渠道一樣的iPhone3GS16GB和32GB均已售完。北京三里屯蘋果旗艦店的銷售情況同樣火爆，該店專員在電話里告訴記者，該店也是在9日當(dāng)天就賣斷了所有3款WiFi版iPhone3GS的全部備貨，其中8G版的賣得最快。

    對(duì)比之下，聯(lián)通渠道的銷售相形見(jiàn)絀。據(jù)上海徐家匯百思買內(nèi)的聯(lián)通“沃”專柜店員介紹，近兩天賣出的WiFi版iPhone3GS“和平時(shí)差不多，沒(méi)有特別增加”。聯(lián)通此次對(duì)3款WiFi版iPhone3GS裸機(jī)的定價(jià)還是維持4999元、5880元和6999元不變。用戶可選擇最低96元套餐在網(wǎng)兩年，預(yù)存2000元的話費(fèi)，即可以2499元的價(jià)格購(gòu)機(jī);預(yù)存4999元的話費(fèi)，并選擇226元的套餐在網(wǎng)兩年，就可以免費(fèi)得到8GB的iPhone3GS。

    對(duì)于蘋果在自有渠道執(zhí)行的“降價(jià)”策略，聯(lián)通公司方面昨天表示，“聯(lián)通賣的是服務(wù)不是賣機(jī)器，因此雙方訴求不同�！�

    有分析指出，雖然聯(lián)通的簽約機(jī)價(jià)格實(shí)際比蘋果旗艦店所賣裸機(jī)價(jià)格要便宜，但用戶對(duì)此并不太買賬�！霸趦�(nèi)地市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商渠道的iPhone銷量遠(yuǎn)不及其他渠道，蘋果今年起加大自建渠道的力度，相信此次制定這個(gè)價(jià)格策略是有明確意圖的�！�

    蘋果最近一次公布聯(lián)通版iPhone的銷量是在今年1月發(fā)布2010財(cái)年一季報(bào)時(shí)。據(jù)該公司CFO透露，聯(lián)通版iPhone的總銷量“超過(guò)20萬(wàn)部”，僅占iPhone當(dāng)季全球銷量的2.2%。

    iPhone4熱銷卻遇供貨限制

    9月17日，聯(lián)通合約版iPhone4開(kāi)始接受用戶預(yù)訂，而由于每月286元的一檔合約套餐接受度較高，該款機(jī)型終于打破了聯(lián)通版iPhone滯銷的情況。據(jù)透露，聯(lián)通第一批iPhone4銷售數(shù)量當(dāng)前已突破40萬(wàn)部。

    但與此同時(shí)，聯(lián)通也面臨iPhone4持續(xù)缺貨的困擾。據(jù)了解，聯(lián)通在iPhone4銷售上采取“快進(jìn)快出”的銷售政策，為了方便用戶盡快購(gòu)機(jī)入網(wǎng)，貨到后立馬組織鋪貨。但由于受到蘋果的供貨限制，每個(gè)省分公司到貨有限。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從上海聯(lián)通內(nèi)部人士處了解，iPhone每次到貨，每個(gè)營(yíng)業(yè)廳分配到的數(shù)量不會(huì)超過(guò)100臺(tái)。分析指出，聯(lián)通在9月25日開(kāi)始發(fā)售iPhone4，市場(chǎng)需求的反應(yīng)大大超過(guò)了iPhone3GS，但受制于蘋果公司的供貨速度，大部分的需求尚未得到滿足。

    7月8日，蘋果在中國(guó)內(nèi)地的第二家旗艦店在上海浦東開(kāi)業(yè)。而據(jù)透露，蘋果在上海浦西的旗艦店也即將開(kāi)業(yè)，且按照當(dāng)前的計(jì)劃，到2012年蘋果將在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)25家旗艦店。對(duì)此，上述運(yùn)營(yíng)商人士認(rèn)為，“蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的軟、硬件渠道和維修售后體系一旦建立完備，中國(guó)聯(lián)通對(duì)蘋果的意義就只剩下iPhone經(jīng)銷商這一層了�！�

    據(jù)蘋果中國(guó)公司公關(guān)部負(fù)責(zé)人介紹，在蘋果的自身渠道中，零售店是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，因?yàn)樵谔O果旗艦店內(nèi)，用戶可以免費(fèi)享受維修(不更換零部件)、軟件下載、技術(shù)咨詢等服務(wù)，同時(shí)還能全面體驗(yàn)蘋果的新技術(shù)、新產(chǎn)品。在上海零售店啟用前，蘋果在中國(guó)內(nèi)地僅有北京三里屯一家零售店。

    去年9月，中國(guó)聯(lián)通曾設(shè)立技術(shù)支持中心，為iPhone終端客戶提供專業(yè)化技術(shù)服務(wù)。針對(duì)近日“iPhone技術(shù)支持中心裁員”的傳聞，中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)方面目前已否認(rèn)其真實(shí)性，并宣稱該中心一切運(yùn)作正常，但前述運(yùn)營(yíng)商人士表示，在聯(lián)通版iPhone前期銷售低迷和蘋果自身渠道建設(shè)加快兩大背景之下，傳言或并非空穴來(lái)風(fēng)�！奥�(lián)通的技術(shù)支持是蘋果提供的，蘋果零售店有一樣甚至更好的服務(wù)，用戶會(huì)選擇聯(lián)通技術(shù)支持中心還是AppleStore?”(每日經(jīng)濟(jì)新聞)

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