因毛利率和凈利率明顯高過(guò)黑電行業(yè)，也超過(guò)冰洗空大白電的行業(yè)水平，更被譽(yù)為國(guó)內(nèi)家電業(yè)最后一塊“大蛋糕”，這讓不少家電大廠(chǎng)開(kāi)始加速掘金廚衛(wèi)電器。
不過(guò)，“廚衛(wèi)電器作為家電市場(chǎng)最后一塊凈土的時(shí)間可能不太長(zhǎng)了。”中怡康研究總監(jiān)彭煜指出，由于家電下鄉(xiāng)的政策刺激，以及國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化水平不斷提高，未來(lái)將會(huì)有更多的企業(yè)參與到廚衛(wèi)電器行業(yè)，特別是美的、海爾和格蘭仕等家電大廠(chǎng)在廚衛(wèi)電器行業(yè)的發(fā)力，將進(jìn)一步提升廚衛(wèi)行業(yè)的集中度，廚衛(wèi)行業(yè)的雜牌產(chǎn)品將逐步出局。
巨頭加速布局
以去年底在創(chuàng)業(yè)板新上市的老板電器(002508.SZ)，及順利過(guò)會(huì)的佛山廚衛(wèi)企業(yè)廣東萬(wàn)和新電氣公司(下稱(chēng)“萬(wàn)和新電氣”)的招股說(shuō)明書(shū)內(nèi)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)計(jì)算，老板電器連續(xù)三年的整體產(chǎn)品毛利率水平均超過(guò)52%，凈利率水平也連續(xù)兩年維持在9%左右。相比老板電器，萬(wàn)和新電氣的整體產(chǎn)品毛利率水平雖然要低一點(diǎn)，但也連續(xù)兩年維持在27%以上，凈利率基本保持在7.5%以上。
而去年前三季度財(cái)務(wù)表現(xiàn)最好的格力電器(000651.SZ)毛利率僅為20.66%，凈利率達(dá)到6.52%的歷史高點(diǎn)。
這讓家電巨頭都急于深掘廚衛(wèi)電器市場(chǎng)。去年12月中旬，美的日用電器集團(tuán)宣布，由整體廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理周懿兼任新成立不足5個(gè)月的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部執(zhí)行總裁，這一人事安排突顯了美的日電集團(tuán)對(duì)廚衛(wèi)電器的野心。
在此之前，去年9月美的廚衛(wèi)電器在安徽蕪湖投資5億元的廚衛(wèi)生產(chǎn)基地已投入生產(chǎn)。按照美的日電內(nèi)部計(jì)劃，該基地2011年產(chǎn)能將突破2000萬(wàn)臺(tái)。美的日電集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，美的廚衛(wèi)去年銷(xiāo)售收入已突破30億元。
中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，美的去年三季度吸油煙機(jī)和燃?xì)庠钍袌?chǎng)排名均上升至第六名，市場(chǎng)份額均達(dá)到6.5%，而這兩類(lèi)產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)廠(chǎng)家方太和老板電器的市場(chǎng)份額也僅在14%左右。
“廚衛(wèi)行業(yè)的高毛利率水平和打造綜合性白電品牌的戰(zhàn)略，都是格蘭仕進(jìn)入廚衛(wèi)電器行業(yè)的根本原因。”格蘭仕集團(tuán)助理總裁兼新聞發(fā)言人陸驥烈如此告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，格蘭仕將于1月全面上市吸油煙機(jī)、燃?xì)庠�、消毒碗柜、電熱水器、燃�(xì)鉄崴鞯葟N衛(wèi)產(chǎn)品，“目前正處于開(kāi)發(fā)期，供應(yīng)鏈和渠道都在布局中�！�
而記者在去年10月舉辦的順德家電展上看到，長(zhǎng)虹、TCL、志高等家電大廠(chǎng)均展示了吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品，以招攬經(jīng)銷(xiāo)商。
中怡康副總經(jīng)理賈東升指出，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化率以每年1%的速度提高，是廚衛(wèi)電器市場(chǎng)快速擴(kuò)大的主要源泉，加上“大產(chǎn)業(yè)、小企業(yè)”的廚衛(wèi)電器市場(chǎng)格局，都成為家電大廠(chǎng)搶進(jìn)廚衛(wèi)行業(yè)的動(dòng)力。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，以吸油煙機(jī)為代表的廚衛(wèi)電器去年前三季度保持著18%的增幅，更重要的是，廚衛(wèi)電器價(jià)格也不再是主導(dǎo)消費(fèi)者的重要因素，比如吸油煙機(jī)均價(jià)相比去年上漲了13.7%。老板電器的招股說(shuō)明書(shū)也顯示，其吸油煙機(jī)均價(jià)逐年提升到去年上半年的1199元，而這正是構(gòu)成其上半年55%產(chǎn)品毛利率的基石。
三四級(jí)市場(chǎng)渠道優(yōu)勢(shì)
其實(shí)，除了市場(chǎng)潛力巨大，家電巨頭搶進(jìn)廚衛(wèi)行業(yè)的另一個(gè)原因是：擁有三四級(jí)市場(chǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)，可以與方太、老板電器等國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)巨頭形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)辟一個(gè)全新的市場(chǎng)。
“格蘭仕廚衛(wèi)電器將主要以代理商專(zhuān)賣(mài)店形式銷(xiāo)售，專(zhuān)賣(mài)店布點(diǎn)主要以縣級(jí)市場(chǎng)為主�！标戵K烈說(shuō)。而美的日電集團(tuán)CEO黃健日前也對(duì)記者表示，美的日電集團(tuán)每年將投入2億元，連投5年以上，直到美的日電專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)滿(mǎn)2萬(wàn)家，主要覆蓋國(guó)內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)。
家電大廠(chǎng)在廚衛(wèi)電器行業(yè)的來(lái)勢(shì)洶洶，也推動(dòng)廚衛(wèi)電器領(lǐng)先廠(chǎng)家的上市步伐，而上市募資主要用途就是擴(kuò)充產(chǎn)能規(guī)模。
老板電器公告顯示，上市所募的9億元資金將主要用于15萬(wàn)臺(tái)吸油煙機(jī)技改項(xiàng)目和年產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)廚房電器生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目。萬(wàn)和新電氣也表示，上市募資主要是為建生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)產(chǎn)。
不過(guò)，對(duì)于方太和老板電器來(lái)說(shuō)，最為可怕的是傳統(tǒng)家電大廠(chǎng)在廚衛(wèi)電器市場(chǎng)的擴(kuò)張速度。
“前年江夏區(qū)賣(mài)美的廚衛(wèi)電器的專(zhuān)賣(mài)店只有兩三家，現(xiàn)在已增加到近20家。”武漢江夏區(qū)一家美的專(zhuān)賣(mài)店店主老宋對(duì)本報(bào)表示。正基于此，老宋在武漢已開(kāi)設(shè)4家美的專(zhuān)賣(mài)店。“美的吸油煙機(jī)價(jià)格一般比老板和方太低30%左右，而商家的利潤(rùn)空間也在20%左右，銷(xiāo)得快，自然賺得多�！崩纤握f(shuō)。萬(wàn)和新電氣的招股說(shuō)明書(shū)顯示，其全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量在去年6月底還只有1053家。(第一財(cái)經(jīng)) |
