2011年剛到，中國汽車市場咨詢機構(gòu)看空和汽車企業(yè)投資不減形成鮮明對比。
日前，羅蘭貝格咨詢公司發(fā)布報告稱，中國汽車市場已經(jīng)過了異常強勁增長的時代，2011年起將進入慢速增長期。2011年，中國汽車市場增幅將下降至15%，2015年則進一步下滑至8%，但這卻沒能阻止外資汽車企業(yè)對中國市場的熱情。
記者了解到，目前，外資正通過三種途徑加大爭奪中國市場。
第一，尚未在中國成立合資公司的外資汽車企業(yè)，正在加快落戶步伐。近日，日本富士重工旗下斯巴魯汽車正在和奇瑞汽車洽談合資事宜。富士重工方面更表示，今年3月將正式對外公布在華建合資公司之事。富士重工副總裁AkiraMabuchi此前表示，在中國成功設(shè)立新工廠后，斯巴魯在中國的年產(chǎn)能至少要達到10萬輛。屆時，曾經(jīng)黯然離開中國國產(chǎn)市場的斯巴魯，將步菲亞特后塵重返國產(chǎn)市場。1992年，第一輛國產(chǎn)斯巴魯車型下線；但因為種種原因，2002年斯巴魯退出國產(chǎn)市場，僅以進口車方式在華銷售。
第二，已成立合資企業(yè)的外企們則加大了投資力度。2011年至2015年，德國大眾計劃在中國增投106億歐元，以擴大在華產(chǎn)能及引進新產(chǎn)品。一汽豐田常務(wù)副總經(jīng)理田聰明稱，一汽豐田長春工廠將于2012年建成，首期規(guī)劃產(chǎn)能為10萬輛，預(yù)計投資總額38億元。
第三，隨著中國汽車消費升級，高利潤的中高級轎車、豪華車市場吸引了外企及合資企業(yè)。首先，一汽豐田瞄準(zhǔn)了奔馳、寶馬等競爭對手，希望借皇冠占領(lǐng)更多豪華車市場份額。在傳統(tǒng)的門店銷售推廣外，一汽豐田開始挖掘年輕的攝影愛好者這一用戶群。一汽豐田工作人員表示，中高端攝影愛好者與豪華車用戶群相重疊，因此一汽豐田聯(lián)手佳能公司舉辦“東方神韻，皇冠之旅”等營銷活動。借助于佳能公司廣泛的用戶群，抽選出幸運客戶駕駛皇冠進行攝影、地理考察等活動，從而加大皇冠品牌的滲透力。其次，曾失意于中高級轎車市場者正摩拳擦掌欲東山再起。北京現(xiàn)代計劃今年4月推出第八代索納塔(配置圖庫口碑論壇)，以全新形象再次殺入個人中高級轎車市場。北京現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略總監(jiān)鄭明采表示，“索納塔的競爭對手為凱美瑞(配置圖庫口碑論壇)、雅閣(配置圖庫口碑論壇)、君威(配置圖庫口碑論壇)，希望2011年月均銷量達到6000輛�！比绻軐崿F(xiàn)這一目標(biāo)，索納塔將進入二線中高級轎車陣營。目前東風(fēng)日產(chǎn)天籟(配置圖庫口碑論壇)月均銷量約4000輛，凱美瑞、雅閣月均銷量超過8000輛。
在談到外界擔(dān)心中國汽車市場增速放慢時，一汽豐田副總經(jīng)理高放指出，在近1800萬輛年銷量基數(shù)上，即使未來年均增速放慢，市場空間也相當(dāng)可觀。與全球任何一個市場相比，中國仍相當(dāng)具有誘惑力。
上海證券報記者吳瓊編輯阮奇王曉華 |
