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游資熱錢涌入培訓(xùn)市場(chǎng) 業(yè)績(jī)壓力恐影響教學(xué)質(zhì)量
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http://m.szycnet.cn 發(fā)表日期：2011-1-24 8:34:18
蘭格鋼鐵 |
國(guó)內(nèi)外熱錢蜂擁而至，票子與孩子哪個(gè)更重要
“是繼續(xù)持有股票，還是準(zhǔn)備拋售股票？”2010年在美國(guó)上市的安博教育、環(huán)球雅思、學(xué)而思與學(xué)大教育等4家中國(guó)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，目前都面臨國(guó)際投資資本進(jìn)或退的“周年之癢”。
上述一家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)副總裁向中國(guó)青年報(bào)記者說(shuō)：“資本的天性就是逐利。國(guó)際資本在把中國(guó)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)'扶上馬，送一程’之后，每天就逼著要業(yè)績(jī)�！绷硪晃桓笨偛脛t透露，“眼下處于新舊財(cái)年交替之際，國(guó)外投資者看到中國(guó)上市教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)去年三、四季度'飄紅’的財(cái)務(wù)報(bào)表之后，最關(guān)心的是下一個(gè)財(cái)年能不能做得更好�！�
教育培訓(xùn)市場(chǎng)既有經(jīng)濟(jì)效益屬性，又有社會(huì)效益屬性。上市教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要在投資者與孩子兩方面的博弈過(guò)程中尋找一個(gè)平衡，“十分痛苦”。他們不約而同地這樣形容自己的狀態(tài)。
藉赴美上市之名打法律“擦邊球”
2006年新東方在美國(guó)紐約證券交易所成功上市之后，揭開(kāi)了中國(guó)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)海外上市的帷幕，并在2010年出現(xiàn)了一個(gè)小“高潮”。即安博教育去年8月5日在紐約證券交易所上市，環(huán)球雅思10月8日在納斯達(dá)克股市登陸，學(xué)而思教育、學(xué)大教育又分別于10月20日、11月2日在紐約證券交易所掛牌交易。至此，中國(guó)教育產(chǎn)業(yè)在美國(guó)上市公司達(dá)11家。
環(huán)球雅思北京總校常務(wù)副校長(zhǎng)王耀寧說(shuō)，企業(yè)之所以選擇在美國(guó)上市：首先是美國(guó)上市速度快，不需要在政策方面花費(fèi)太多的精力與時(shí)間；其次是美國(guó)股市教育板塊漸成氣候，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上市不管是投資者認(rèn)知度，還是股票的散股銷售，都不會(huì)有太大的問(wèn)題；第三，美國(guó)上市的市盈率對(duì)企業(yè)有一個(gè)更近合理的市場(chǎng)估值。雖然中國(guó)香港、日本東京、英國(guó)倫敦都是上市備選地，但從金融技術(shù)層面考慮，他們都最終選擇了美國(guó)納斯達(dá)克。
“中國(guó)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在美國(guó)'扎堆’上市與新東方立下的標(biāo)桿作用密不可分�！睂W(xué)而思教育副總裁樊保國(guó)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)不少“后來(lái)者”都是沿著俞敏洪與新東方開(kāi)創(chuàng)的軌跡與模式發(fā)展前進(jìn)。
較之熱衷赴海外上市的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，中公教育集團(tuán)則顯得有些另類。該集團(tuán)總裁李永新透露：“我們計(jì)劃2012年在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板或中小企業(yè)板上市，目前正與教育部、中國(guó)證監(jiān)會(huì)溝通。”
李永新對(duì)此給出的理由是，國(guó)內(nèi)上市有利學(xué)生、家長(zhǎng)與股民的認(rèn)可，進(jìn)一步提升教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的知名度以及品牌影響力；中國(guó)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)海外上市的股票往往是投資機(jī)構(gòu)買得多，股民買得少，不利于公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；正因?yàn)檎唛T(mén)檻高，所以國(guó)內(nèi)上市的市盈率比美國(guó)股市高得多；教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)與客戶都在中國(guó)，上市最終的目的是要回歸到教育事業(yè)上來(lái)，而不是圈一筆錢就撤退。
中國(guó)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)舍近求遠(yuǎn)赴美上市的動(dòng)因，并非當(dāng)事者說(shuō)得那么輕描淡寫(xiě)。北京市民辦教育協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馬學(xué)雷說(shuō)，海外上市，可以規(guī)避與突破一些制約教育培訓(xùn)市場(chǎng)與民辦教育事業(yè)發(fā)展的條條框框。
《中華人民共和國(guó)教育法》第八條規(guī)定“教育活動(dòng)必須符合國(guó)家和社會(huì)公共利益”。第二十五條又規(guī)定，“國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)事業(yè)組織、社會(huì)團(tuán)體、其他社會(huì)組織及公民個(gè)人依法舉辦學(xué)校及其他教育機(jī)構(gòu)。任何組織和個(gè)人不得以營(yíng)利為目的舉辦學(xué)校及其他教育機(jī)構(gòu)”。此外，《中外合作辦學(xué)條例》也指出，中外合作辦學(xué)屬于公益性事業(yè)，是中國(guó)教育事業(yè)的組成部分，可以合作舉辦各級(jí)各類教育機(jī)構(gòu)。
馬學(xué)雷說(shuō)，國(guó)家法律許可中外合作舉辦各類教育機(jī)構(gòu)主要指與國(guó)外的優(yōu)質(zhì)教育資源與機(jī)構(gòu)合作，而不是與強(qiáng)大的投資資本合作。在海外上市的中國(guó)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與“洋資本”結(jié)合以后，原旗下控股的各類培訓(xùn)學(xué)校由股權(quán)隸屬關(guān)系蛻變?yōu)閰f(xié)議控制的商業(yè)關(guān)系。所收取的各類學(xué)費(fèi)也由不用交稅的公益事業(yè)收費(fèi)變成了依法納稅。這兩種模式的轉(zhuǎn)變，為中國(guó)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)海外上市的“華麗”轉(zhuǎn)身提供了千載難逢的契機(jī)。
炒煤、炒房游資與國(guó)外熱錢直奔教育培訓(xùn)市場(chǎng)
學(xué)大教育2001年還在北大資源賓館做家教的中介服務(wù)，2010年卻在美國(guó)上市。李永新說(shuō)，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)成功上市，給死氣沉沉的中國(guó)民辦教育領(lǐng)域放入了數(shù)條“鯰魚(yú)”，為將來(lái)培養(yǎng)、誕生中國(guó)教育知名企業(yè)提供了某種可能。以美國(guó)哈佛大學(xué)為例，1886年創(chuàng)立之初只招到4名學(xué)生，今天卻成為全球頂尖大學(xué)。這是該校創(chuàng)始人始料不及的。
據(jù)德勤咨詢(上海)有限公司的研究報(bào)告，2009年中國(guó)教育培訓(xùn)市場(chǎng)總值達(dá)6800億元。2010年這一市場(chǎng)接近萬(wàn)億元規(guī)模。其中中小學(xué)課外輔導(dǎo)的市場(chǎng)就達(dá)1000億元。李永新說(shuō)，以中國(guó)教育培訓(xùn)的龍頭企業(yè)新東方為例，其40多億美元的市值折合人民幣大約在200多億元，也只占整個(gè)市場(chǎng)的2%左右。
自教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)海外上市以來(lái)，中國(guó)教育培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)生了一系列微妙的變化，尤為顯著的當(dāng)數(shù)投資資本蜂擁而至。李永新說(shuō)，中國(guó)教育培訓(xùn)市場(chǎng)的“熱錢”，不光有國(guó)外的VC(風(fēng)險(xiǎn)投資)，而且有國(guó)內(nèi)的私募基金，還有平安保險(xiǎn)，以及浙江民間從煤礦、房市中撤退的各路游資，“投資人要收益，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要引資。市場(chǎng)內(nèi)資金非常熱，流動(dòng)性非常強(qiáng)”。
“投資回報(bào)率很高�！币患彝顿Y機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人直接了當(dāng)?shù)卣f(shuō)，大家都不投資煤礦了，轉(zhuǎn)而投向教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
“沒(méi)有愛(ài)心就沒(méi)有教育�！崩钣佬抡f(shuō)，投資機(jī)構(gòu)不要自恃有錢，就強(qiáng)迫人簽訂“對(duì)賭”協(xié)議。即投資1億元，占15%股份，確保明年增長(zhǎng)率50%。若明年實(shí)現(xiàn)不了這個(gè)增長(zhǎng)目標(biāo)，投資機(jī)構(gòu)就要占20%股份，增加決策話語(yǔ)權(quán)等等。
毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)在是一個(gè)上市的年代，資本市場(chǎng)某種程度上更關(guān)注短期的經(jīng)濟(jì)效益。樊保國(guó)說(shuō)，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要從引入資本過(guò)渡到駕馭資本。不過(guò)，另一家教育培訓(xùn)負(fù)責(zé)人反問(wèn)：“資本有時(shí)候駕馭不了怎么辦？”
因股票耽擱孩子發(fā)展的話將是罪人
提及日本“NOVA”，一家上市的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示：“絕對(duì)不能重蹈覆轍�！�
NOVA曾是日本最大的語(yǔ)言學(xué)校。1981年成立以來(lái)，采用巨資投放廣告與快速擴(kuò)張的策略，占領(lǐng)了該國(guó)一半的外語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)，2005年在校生達(dá)到48萬(wàn)人。可在2007年10月26日，NOVA向大阪地方法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，日本各地分校當(dāng)天也全部關(guān)門(mén)。究其原因，主要是吸引風(fēng)險(xiǎn)投資并上市之后，擴(kuò)張過(guò)快導(dǎo)致管理混亂，最終破產(chǎn)。
海外上市在帶給中國(guó)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)品牌、資金、管理與人才的同時(shí)，也讓中國(guó)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)人面臨向商人轉(zhuǎn)型的考驗(yàn)。比如沒(méi)有上市之前，某教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)擬在山東省濟(jì)南市創(chuàng)建一家教學(xué)點(diǎn)，只需要租1500平方米的場(chǎng)地，稍加裝飾即可開(kāi)張招生�，F(xiàn)在上市以后，社會(huì)公眾對(duì)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的硬件設(shè)施與服務(wù)水平要求更高，僅硬件投入一項(xiàng)就需要四五百萬(wàn)元，是上市前開(kāi)辦教學(xué)點(diǎn)成本的好幾倍，這直接導(dǎo)致利潤(rùn)下降。
這是國(guó)際投資者非常不樂(lè)意看到的。他們就逼迫中國(guó)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)采取一些純商業(yè)的手段來(lái)擴(kuò)大招生，提高贏利能力。比如建設(shè)2000平方米的VIP教育培訓(xùn)中心；開(kāi)業(yè)一元錢報(bào)班，導(dǎo)致學(xué)生家長(zhǎng)通宵排隊(duì)；培訓(xùn)課程低價(jià)團(tuán)購(gòu)；員工擴(kuò)招20%，有的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)短時(shí)間內(nèi)新增員工達(dá)五六千人，這些新生力量立馬被充實(shí)到國(guó)內(nèi)二線、三線城市跑馬圈地。
樊保國(guó)分析：“這都是上市公司信息官惹得禍�！币�?yàn)樯鲜薪逃嘤?xùn)機(jī)構(gòu)為了給投資者樹(shù)立信心，穩(wěn)定股價(jià)，一年中每個(gè)季度、每個(gè)月的業(yè)務(wù)預(yù)期都由信息官提前披露。如果達(dá)不到這些業(yè)績(jī)，股票將直線下跌。
樊保國(guó)坦誠(chéng)地說(shuō)，股價(jià)確實(shí)對(duì)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的行為有影響。但一味地注重股價(jià)，因?yàn)楣善钡R孩子的成長(zhǎng)與發(fā)展的話就是罪人，學(xué)生、家長(zhǎng)會(huì)在心里恨你一輩子。
新東方總裁俞敏洪表示，“若按現(xiàn)在的路走，永遠(yuǎn)成不了教育家�！彼�2011年的中心工作就是，調(diào)整好新東方的使命與價(jià)值行為，盡可能地讓新東方在正確的理念、價(jià)值觀、使命感與社會(huì)責(zé)任感指導(dǎo)下運(yùn)行。 |
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