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通用棄用大宇品牌 雪佛蘭亞洲戰(zhàn)略突然加速
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http://m.szycnet.cn 發(fā)表日期：2011-1-28 8:43:26
蘭格鋼鐵 |
雪佛蘭突然加速其亞洲戰(zhàn)略。1月20日，通用宣布將采用“雪佛蘭”品牌取代目前在韓國使用的“大宇”品牌，并將通用大宇名稱變更為“通用汽車韓國公司”。在大宇品牌棄用的背后，雪佛蘭品牌擴大亞洲版圖的步伐明顯加快。
“大宇”時代終結(jié)
2011年，通用汽車韓國公司旗下所有新產(chǎn)品發(fā)布和更新均采用雪佛蘭品牌。通用汽車(中國)公共事務(wù)與傳播部總經(jīng)理白樺表示：“通用大宇這個品牌將不再存在�！贝饲巴ㄓ瞄_展的市場調(diào)研結(jié)果顯示，就消費者的接受程度而言，雪佛蘭品牌在韓國市場具有非常明顯的優(yōu)勢。通用大宇總裁兼首席執(zhí)行官Mike Arcamone認(rèn)為，韓國在通用汽車全球運營中占有舉足輕重的地位，這項重要的品牌戰(zhàn)略則進一步強化了通用汽車對韓國市場的承諾。
韓國一直是通用汽車在全球最主要的生產(chǎn)與工程研發(fā)中心之一。2010年，雪佛蘭汽車全球銷量達425萬輛，其中的四分之一是由韓國制造。通用大宇在科魯茲、新SPARK斯帕可，以及新款樂騁小型車的設(shè)計、研發(fā)和制造方面，都發(fā)揮著舉足輕重的作用。白樺表示：“這是通用全球戰(zhàn)略的一部分�！比欢鴮τ谘┓鹛m而言，替代通用大宇無疑有助其提高在韓市場的地位。
在華加快產(chǎn)品投放
2010年，雪佛蘭在中國實現(xiàn)了前所未有的高速增長，全年銷售54.4萬輛，增幅達到63%�？启斊澮越�19萬的年銷量榮登雪佛蘭品牌單一車型銷量冠軍。鑒于良好的發(fā)展勢頭，雪佛蘭今年還將繼續(xù)加快新車型的投放速度，其中包括剛上市不久的新Spark斯帕可、大黃蜂Camaro以及一款中高級神秘轎車等4-5款全新及換代車型。
上海通用市場營銷部執(zhí)行副總監(jiān)兼雪佛蘭市場營銷部部長任劍瓊表示，到今年12月份，雪佛蘭將真正進入全系列品牌時代。而這也意味著雪佛蘭品牌在華將擁有足以完整覆蓋各細分市場的全系列產(chǎn)品。
除了加大在華的產(chǎn)品投放力度，雪佛蘭同樣不會放過印度這個極具市場潛力的市場。在印度，雪佛蘭年銷量首次突破十萬大關(guān)，2010全年銷售超過11萬輛，比2009年增長60%。不僅如此，雪佛蘭在印度不單銷售自己品牌的車型，通用將把上汽通用五菱的微車導(dǎo)入印度市場，并將掛雪佛蘭的商標(biāo)銷售。屆時，雪佛蘭在印度的市場份額將進一步擴大。
（本文來源：京華時報） |
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