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本土涂料企業(yè)如何巧借東風(fēng)創(chuàng)銷量
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http://m.szycnet.cn 發(fā)表日期：2011-2-28 14:41:39
蘭格鋼鐵 |
我國涂料行業(yè)的發(fā)展勢頭很強(qiáng)勁，帶動國內(nèi)涂料需求持續(xù)增長，涂料行業(yè)呈現(xiàn)廣闊的發(fā)展空間。也面臨外患的挑戰(zhàn)，國際原油價(jià)格的持續(xù)上漲使得以石油為原料的涂料化工業(yè)受到重創(chuàng)，涂料行業(yè)也面臨著調(diào)出口退稅調(diào)低、人民幣匯率變化等政策造成的沖擊，CPI指數(shù)大幅增長帶來的成本上漲壓力，多元化的競爭格局進(jìn)一步加劇等因素，對企業(yè)提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。在焦點(diǎn)家居網(wǎng)近日舉辦的上海涂料行業(yè)年終盤點(diǎn)會上，涂料企業(yè)代表就涂料行業(yè)的現(xiàn)狀、存在的問題、解決辦法、未來發(fā)展等闡述了自己的看法。
“借東風(fēng)、傍大款”創(chuàng)銷量
今年行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的一種“借東風(fēng)、傍大款”的現(xiàn)象在本次論壇上引起了參與討論企業(yè)的關(guān)注。比如：多樂士在中國市場的投入非常大，一旦推出新品，宣傳力度非常大；但不久之后國內(nèi)涂料企業(yè)就會跟風(fēng)推出類似的產(chǎn)品。今年多樂士推出了抗甲醛的乳膠漆新品，其他企業(yè)馬上推出同類產(chǎn)品或者打個(gè)擦邊球。筆者認(rèn)為：作為一個(gè)中小企業(yè)，在市場上處于“跟隨地位”，跟風(fēng)模仿還是必要的，一方面可以緊更流行趨勢，另一方可節(jié)約一筆不小的宣傳費(fèi)用；但從長遠(yuǎn)看，涂料企業(yè)應(yīng)該苦練內(nèi)功，一方面保證產(chǎn)品質(zhì)量，一方面抓緊新品開發(fā)。盡管當(dāng)前涂料行業(yè)中存在跟風(fēng)現(xiàn)象，但一些有實(shí)力的企業(yè)還是在暗暗較勁，開發(fā)代表企業(yè)本身核心競爭力的產(chǎn)品。阿克蘇諾貝爾方面正在研制一種利用肉眼在不同光的作用下產(chǎn)生不同的視覺效果的高端產(chǎn)品。以生產(chǎn)色漆為主的鴿漆則走的是一種個(gè)性化、時(shí)尚路線，每年都會隨著化妝品行業(yè)發(fā)布的色彩趨勢推出相應(yīng)的新產(chǎn)品來提高自己的產(chǎn)品銷量。
規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來創(chuàng)銷量
去年，涂料行業(yè)雖然遭遇了不少挑戰(zhàn)，有部分企業(yè)因此倒下了，但更多的企業(yè)站得更高，看得更遠(yuǎn)了。總體來說，2011年，是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的一年，也是涂料行業(yè)健康發(fā)展的一年�！拔磥硗苛闲袠I(yè)會更規(guī)范，產(chǎn)品更多元化，滿足不同層次消費(fèi)者的需求。隨著市場競爭的激烈，各個(gè)品牌都會在市場中找到自己更加擅長的領(lǐng)域去做一些真正能夠發(fā)揮自己優(yōu)勢的法寶，同時(shí)帶動自己品牌其他系列的產(chǎn)品進(jìn)行銷售�！眳⒓颖敬文杲K盤點(diǎn)的企業(yè)代表均表達(dá)了他們看好涂料行業(yè)的信心和決心。 |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.szycnet.cn |
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