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嘴喊漲價(jià)手扯降旗 空調(diào)促銷戰(zhàn)提前打響
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http://m.szycnet.cn 發(fā)表日期：2011-4-14 15:49:42
蘭格鋼鐵 |
隨著廣州氣溫的迅速回升，空調(diào)也進(jìn)入了銷售旺季。記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，空調(diào)價(jià)格較往年有所上漲，但氣溫也催生今年的五一促銷戰(zhàn)提前打響。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)近期空調(diào)仍有價(jià)格洼地，但受成本上漲以及節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策取消影響，未來仍將有一波漲價(jià)熱潮。
市場價(jià)格悄然上漲
本周，記者在蘇寧天河賣場看到，海爾的一款除甲醛變頻空調(diào)現(xiàn)價(jià)為4699元，而前不久標(biāo)價(jià)是4099元，銷售人員楊先生告訴記者，這是315期間配合活動(dòng)才有的優(yōu)惠價(jià)，現(xiàn)在優(yōu)惠期結(jié)束，價(jià)格自然回調(diào)。而在美的空調(diào)專柜，銷售人員告訴記者，近期開始促銷活動(dòng)，部分產(chǎn)品的價(jià)格將有所調(diào)整，以一款原價(jià)為2099元的節(jié)能掛機(jī)為例，優(yōu)惠活動(dòng)期間的價(jià)格為1699元，降幅達(dá)到了20%，但這個(gè)價(jià)格仍較去年同期的價(jià)格上漲了近10%。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在銷售旺季到來前對庫存進(jìn)行清理，肯定會(huì)有一個(gè)價(jià)格的優(yōu)勢，促銷結(jié)束價(jià)格回調(diào)也是正常。
雖然多數(shù)品牌商家并不愿意承認(rèn)空調(diào)價(jià)格有所上漲，但事實(shí)上，自今年初起，部分舊款空調(diào)的價(jià)格就有了小幅上調(diào)，今年推出的新款空調(diào)產(chǎn)品較同樣規(guī)格的舊款產(chǎn)品價(jià)格普遍高出10-20%。來自奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，3月中旬空調(diào)產(chǎn)品平均單價(jià)3500元，比去年同期上漲了700元左右。
成本的增加，是這一波空調(diào)價(jià)格上調(diào)的主要原因。以空調(diào)重要的原材料銅為例，銅價(jià)自2009年起一直呈現(xiàn)上升趨勢，近半年更是不斷創(chuàng)下新高，跟2009年年初相比，現(xiàn)在的銅價(jià)上漲了近3倍，僅此一項(xiàng)，1P掛機(jī)的成本將增加超過250元。此外，由于國家政策導(dǎo)向，空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)對高能效空調(diào)壓縮機(jī)需求量劇增，高能效空調(diào)壓縮機(jī)價(jià)格持續(xù)走高，直接導(dǎo)致空調(diào)生產(chǎn)成本增加。同時(shí)，實(shí)施兩年的節(jié)能惠民政策將于今年5月31日到期，目前150-200元的政策補(bǔ)貼將取消。這也使得部分消費(fèi)者提前預(yù)定或者購買空調(diào)，空調(diào)銷售旺季提前到來。
促銷戰(zhàn)本周燃起戰(zhàn)火
海信科龍廣州公司總經(jīng)理黃新華認(rèn)為，雖然市場處于一片“漲”聲之中，消費(fèi)者還是有機(jī)會(huì)買到價(jià)格相對合理的產(chǎn)品，“因?yàn)樵谖逡磺斑M(jìn)行的促銷中，多數(shù)產(chǎn)品的原材料來自于前期的庫存，所以從原材料成本上來講影響還不是很大”。他認(rèn)為五一過后，這部分產(chǎn)品銷售得差不多，加上節(jié)能補(bǔ)貼即將取消，“相信會(huì)迎來一個(gè)漲價(jià)的熱潮”。
隨著氣溫的突然攀升，雖然距離五一還有相當(dāng)長的一段時(shí)間，但市場上的空調(diào)促銷戰(zhàn)已經(jīng)打響。記者從國美方面獲悉，國美聯(lián)合主流空調(diào)廠商在全國1400家門店啟動(dòng)特惠賣場，主推節(jié)能環(huán)保的世博空調(diào)、低碳低耗低價(jià)的“3D”空調(diào)，并通過大單采購抑價(jià)惠及消費(fèi)者。廣州國美總經(jīng)理高集群介紹，“現(xiàn)在1P節(jié)能空調(diào)的市場均價(jià)是2500元，1.5P空調(diào)市場均價(jià)3000元左右，國美3D空調(diào)均價(jià)分別是2100元和2500元，比同規(guī)格的其他型號便宜200-400元左右。”
記者也從蘇寧電器全國采銷管理中心了解到，蘇寧也已經(jīng)與各大空調(diào)品牌簽訂大單采購合同，首批400萬套空調(diào)已先期全面上市，近期第二批大單采購的空調(diào)也將陸續(xù)到位，其中變頻產(chǎn)品總量占比達(dá)到了70%。蘇寧采銷管理中心總經(jīng)理程飛表示，蘇寧將在全國啟動(dòng)空調(diào)平價(jià)100天計(jì)劃，以保證旺季市場消費(fèi)者購買空調(diào)的價(jià)格平穩(wěn)實(shí)價(jià)，據(jù)悉活動(dòng)期間，各大主流空調(diào)新品均有不同的贈(zèng)品附贈(zèng)，作為主流的變頻空調(diào)，更將有不同幅度的優(yōu)惠讓利活動(dòng)。
本周廣州市場的促銷戰(zhàn)硝煙已經(jīng)燃起，國美表示本周將聯(lián)合格力開展大幅優(yōu)惠促銷活動(dòng)，蘇寧也宣布同期聯(lián)合美的、海爾等十大空調(diào)品牌讓利，最高可享受300元現(xiàn)金的直接讓利。
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格蘭仕淘汰四五級變頻空調(diào)
白電巨頭格蘭仕周一宣布，旗下主打家電產(chǎn)品格蘭仕變頻空調(diào)能效全面升級，并將于市場上率先淘汰原有四五級能效變頻空調(diào)，進(jìn)而全面主推3級能效以上變頻空調(diào)。
格蘭仕空調(diào)產(chǎn)業(yè)群總裁韓偉表示：本著“生產(chǎn)節(jié)能低碳產(chǎn)品，倡導(dǎo)綠色家居生活，提高消費(fèi)幸福指數(shù)”的理念，我們將通過技術(shù)創(chuàng)新，加速變頻空調(diào)能效升級，提速高能效變頻空調(diào)的普及。
中國家電研究院院長邴旭衛(wèi)表示：變頻空調(diào)作為節(jié)能高效產(chǎn)品，家電院作為第三方檢測科研機(jī)構(gòu)，將積極響應(yīng)節(jié)能，倡導(dǎo)高能效變頻空調(diào)，我們建議這樣的倡導(dǎo)能有更多的空調(diào)企業(yè)聯(lián)合加入。
國內(nèi)變頻高能市場呈現(xiàn)“三分天下”。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測，2011年全國空調(diào)變頻市場份額將突破50%，甚至部分一線大城市將突破60%。國內(nèi)主流空調(diào)品牌格力、美的、格蘭仕紛紛大規(guī)模進(jìn)軍變頻空調(diào)市場，美的公開提出3年內(nèi)停止定頻生產(chǎn)，全面主推變頻;格力提出5年內(nèi)變頻取代定頻。
中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)表示，高能效變頻空調(diào)占領(lǐng)市場是大勢所趨，符合市場的方向，加快變頻空調(diào)能效升級，全面淘汰高能耗的四、五級能效空調(diào)產(chǎn)品，才能推動(dòng)變頻空調(diào)的快速普及。
此前今年2月，格蘭仕空調(diào)與上海日立、日本東芝變頻合作啟動(dòng)，憑借建立在日臻成熟的變頻技術(shù)之上的強(qiáng)大信心，格蘭仕又于今年宣布其變頻空調(diào)已經(jīng)全線引進(jìn)變流技術(shù)，并在3月初一口氣推出了100多款、11個(gè)系列的三級以上變頻空調(diào)。(南方日報(bào)) |
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