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白電企業(yè)內(nèi)銷漲價(jià)噤聲 出口提價(jià)減壓
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http://m.szycnet.cn 發(fā)表日期：2011-5-6 9:19:45
蘭格鋼鐵 |
在被發(fā)改委“約談”之后，醞釀漲價(jià)的白色家電企業(yè)開始集體轉(zhuǎn)向，而五一白電市場風(fēng)行的促銷大戰(zhàn)，則徹底宣告漲價(jià)風(fēng)波的失敗。上月，發(fā)展改革委就“嚴(yán)查惡意炒作，串通漲價(jià)，哄抬價(jià)格等違法行為”，約談了包括家電在內(nèi)的17家與消費(fèi)者息息相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人。在發(fā)改委約談之后，一直甚囂塵上的白色家電漲價(jià)突然噤聲。
事實(shí)上，“約談”之前價(jià)格確實(shí)已經(jīng)開始上漲。奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3月作為空調(diào)銷售旺季的開始，價(jià)格上漲態(tài)勢已經(jīng)比較明顯，3月中旬空調(diào)產(chǎn)品平均單價(jià)3500元，比去年同期上漲700元左右。當(dāng)時(shí)，奧維咨詢甚至預(yù)測3月只是價(jià)格上漲的前奏，4月份甚至到“五一”空調(diào)將迎來新一輪的價(jià)格上漲。事實(shí)上，當(dāng)時(shí)部分渠道商已經(jīng)收到制造企業(yè)的漲價(jià)通知，并有了明確的漲幅計(jì)劃：冰洗產(chǎn)品醞釀進(jìn)行5%左右的價(jià)格上調(diào)，油煙機(jī)、灶具、消毒柜等產(chǎn)品平均漲幅也會(huì)達(dá)到5%～10%左右。
五一市場的促銷大戰(zhàn)則成為白電價(jià)格走向的另一分水嶺：早在4月中旬，各白電巨頭就已開始布局降價(jià)促銷，白電價(jià)格市場風(fēng)起云涌——美的繼續(xù)推行其“預(yù)約定購”的差異化營銷模式，實(shí)現(xiàn)“空(調(diào))冰(箱)洗(衣機(jī))聯(lián)合大促銷，近千款機(jī)型全線大讓利。從不輕言降價(jià)的格力也拿出旗下暢銷機(jī)型大讓利。在這兩大白電巨頭的隆隆戰(zhàn)車的帶動(dòng)下，五一整個(gè)白電價(jià)格市場降聲一片。曾經(jīng)的“漲價(jià)”雄心似乎已然遠(yuǎn)去。某空調(diào)公司老總告訴記者，五一促銷已不是個(gè)別型號(hào)的促銷，幾乎涉及到全線產(chǎn)品。他說，“4、5、6月是銷售旺季，也是爭奪市場銷售量的黃金時(shí)期，這個(gè)時(shí)期的價(jià)格也將為整個(gè)空調(diào)價(jià)格市場定調(diào)，價(jià)格現(xiàn)在漲不起來，以后也不太可能會(huì)漲了”。不過憑心而論，白電行業(yè)漲價(jià)的壓力依然很大，漲價(jià)主要來自于企業(yè)運(yùn)營成本增加以及政策力度減弱的影響。一方面，白電需求擴(kuò)容，產(chǎn)能擴(kuò)大，原材料和用工需求加大，但同時(shí)原材料價(jià)格和用工成本卻在急速飆升;另一方面，2011年6月節(jié)能惠民政策可能被取消、國家加大對(duì)家電下鄉(xiāng)和以舊換新的管理與處罰力度、《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例》的實(shí)施、貸款利率不斷提高等多重因素，勢必造成白電生產(chǎn)成本上漲。
國內(nèi)市場不漲，但針對(duì)國際市場，白電企業(yè)終于找到了減壓的出口。因?yàn)椴粌H僅是成本，還有人民幣持續(xù)升值的壓力，使得出口產(chǎn)品不得不漲。在日前召開的廣州進(jìn)出口春季交易會(huì)上，不少白電企業(yè)出口價(jià)格都調(diào)高了10%左右，包括格力空調(diào)、志高空調(diào)、海信科龍都進(jìn)行了10%的提價(jià)舉措。一些不具備談判競爭力的中小企業(yè)也將出口價(jià)格提高了幾個(gè)點(diǎn)。(信息時(shí)報(bào)) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.szycnet.cn |
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