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日系三強(qiáng)產(chǎn)能恢復(fù)超預(yù)期新一輪價(jià)格戰(zhàn)或來臨
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http://m.szycnet.cn 發(fā)表日期：2011-5-23 10:27:10
蘭格鋼鐵 |
對(duì)于經(jīng)歷日本大地震沖擊的日系車企來說，最近不斷有好消息釋放。
由于3月份日本地震造成的零部件緊缺，導(dǎo)致日系甚至歐美系汽車廠商短暫停產(chǎn)的現(xiàn)象或許會(huì)得到提前緩解。基于零部件采購(gòu)的全球化趨勢(shì)，日系車企提前恢復(fù)生產(chǎn)的速度超過預(yù)期。
東風(fēng)日產(chǎn)中國(guó)產(chǎn)能基本恢復(fù)
“我們店5月份配車已有100多輛，6月份配車就會(huì)恢復(fù)到地震前的數(shù)量�！睎|風(fēng)日產(chǎn)上海浦東一家經(jīng)銷店銷售經(jīng)理告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。
4月份東風(fēng)日產(chǎn)生產(chǎn)產(chǎn)能減少了2.5萬輛。廣州市對(duì)外經(jīng)貿(mào)局5月17日在官網(wǎng)上表示，自4月中旬始，受日本地震影響，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車有限公司花都工廠調(diào)減了生產(chǎn)班次，將每天兩班減少為每天一班。隨著日本供應(yīng)商汽車零部件發(fā)貨頻率和空運(yùn)的增加，目前，該公司已恢復(fù)了兩班制，工廠正加班加點(diǎn)生產(chǎn)，確保全年計(jì)劃的按期完成。其間，廣州市對(duì)外經(jīng)貿(mào)局政務(wù)窗口加急為企業(yè)辦理零部件進(jìn)口許可證，保障企業(yè)正常生產(chǎn)。
東風(fēng)日產(chǎn)是日系車品牌中第一個(gè)宣布恢復(fù)生產(chǎn)，并加大供應(yīng)的日本車企。東風(fēng)日產(chǎn)銷售部副總部長(zhǎng)楊嵩認(rèn)為，東風(fēng)日產(chǎn)恢復(fù)得這么快，是因?yàn)槿债a(chǎn)總部集全球之力保證中國(guó)市場(chǎng)。與其他日系品牌的重心放在北美不同，日產(chǎn)全球的重心目前就是中國(guó)，因此日產(chǎn)總部將絕大部分零部件都調(diào)往中國(guó)，優(yōu)先保證中國(guó)市場(chǎng)。
據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)內(nèi)部人士介紹，日產(chǎn)的零部件本地采購(gòu)比例遠(yuǎn)高于豐田和本田，而且日產(chǎn)的采購(gòu)體系管理比較歐式，相對(duì)來說更加開放和靈活。
日產(chǎn)的全球其他區(qū)域生產(chǎn)也正在恢復(fù)。日產(chǎn)汽車公司首席執(zhí)行官(CEO)卡洛斯·戈恩(CarlosGhosn)17日表示，爭(zhēng)取在10月份之前各大工廠產(chǎn)能都將釋放到地震前的水平，但日本工廠受到的影響比較嚴(yán)重，將可能通過全球供應(yīng)鏈進(jìn)行調(diào)整。
豐田恢復(fù)時(shí)間將大幅提前
“整車廠的恢復(fù)取決于零部件廠商的恢復(fù)，從現(xiàn)在來看，零部件廠商的恢復(fù)速度超出預(yù)期，這對(duì)所有的日系廠商都一樣�！币患胰毡俱y行駐中國(guó)公司的產(chǎn)業(yè)研究員告訴記者。
繼日產(chǎn)逐漸恢復(fù)工廠生產(chǎn)后，豐田也開始逐漸恢復(fù)。
4月22日，豐田曾發(fā)表“預(yù)計(jì)海外生產(chǎn)從8月開始依次恢復(fù)，11~12月可以恢復(fù)到正常生產(chǎn)水平”的評(píng)估結(jié)果。不過，“綜合評(píng)估零部件供應(yīng)之后，中國(guó)的各整車工廠6月上旬之后將依次恢復(fù)到正常生產(chǎn)水平�！必S田中國(guó)發(fā)言人牛煜告訴記者。
由于庫(kù)存比較低，豐田在國(guó)內(nèi)兩家合資汽車廠商的產(chǎn)量已經(jīng)捉襟見肘。自日本地震后，卡羅拉的優(yōu)惠從1.5萬元降到1.3萬元，然后再降到8000元，最后是6000元，現(xiàn)在已沒有優(yōu)惠，有些車型還要加價(jià)1萬元。豐田經(jīng)銷商紛紛透露，“3·11”后，國(guó)內(nèi)日系車型的銷售是一天一個(gè)價(jià)。
一汽豐田和廣汽豐田自5月份產(chǎn)量都大幅下滑，不少汽車經(jīng)銷商懷疑今年完不成銷量目標(biāo)�！叭绻�7月份廠家貨源還供應(yīng)不上，廠家的銷量目標(biāo)調(diào)整的可能性就很大�！币黄S田滬上一家經(jīng)銷店總經(jīng)理表示。
不過，一汽豐田副總經(jīng)理高放在接受記者采訪時(shí)表示，“今年銷售55萬輛的目標(biāo)目前沒有變化。6月中旬，我們所有的工廠都能恢復(fù)到震前的生產(chǎn)水平。在減產(chǎn)期間的損失我們會(huì)盡力去彌補(bǔ)�！�
J.D.Power亞太區(qū)市場(chǎng)預(yù)測(cè)總監(jiān)曾志凌認(rèn)為，“雖然廠家可以恢復(fù)工廠生產(chǎn)，但是不可能完全恢復(fù)。比如原先兩班生產(chǎn)共23個(gè)小時(shí)，現(xiàn)在兩班生產(chǎn)可能只有16個(gè)小時(shí)，也只是恢復(fù)了七成的產(chǎn)能�！�
在豐田中國(guó)工廠6月份有可能恢復(fù)生產(chǎn)同時(shí)，豐田北美、澳大利亞、歐洲、泰國(guó)等全球其他工廠產(chǎn)能也將于6月恢復(fù)正常。
本田汽車日前也表示，其零部件供應(yīng)正在加速恢復(fù)。
汽車分析師稱，日系三家汽車制造商恢復(fù)震前產(chǎn)能的步調(diào)應(yīng)該相差無幾。
新一輪價(jià)格攻勢(shì)或來臨
在豐田汽車宣布北美工廠的汽車產(chǎn)能恢復(fù)程度早于預(yù)期后，豐田美國(guó)市場(chǎng)的銷售公司立即公布了一系列的汽車銷售刺激計(jì)劃，為旗下絕大多數(shù)車型提高了優(yōu)惠折扣，日產(chǎn)汽車緊隨其后。
日本地震造成零部件供應(yīng)的短缺，使得日系汽車在美國(guó)市場(chǎng)的銷量嚴(yán)重下滑。根據(jù)美國(guó)汽車市場(chǎng)近期的銷量數(shù)據(jù)，日本汽車制造商們?cè)诿绹?guó)市場(chǎng)的份額有所下滑，5月初銷量更是出現(xiàn)了滑坡，日系車企擬提高汽車優(yōu)惠價(jià)格以避免市場(chǎng)份額進(jìn)一步下滑。4月份，日系車企美國(guó)汽車銷量增幅均低于行業(yè)平均水平18%，遠(yuǎn)不及韓國(guó)現(xiàn)代起亞，亦低于美國(guó)本土底特律三大。
“日系的價(jià)格攻勢(shì)也將會(huì)出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，現(xiàn)在東風(fēng)日產(chǎn)全系車型也展開了價(jià)格攻勢(shì)，天籟在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中高級(jí)車市場(chǎng)的優(yōu)惠不亞于雅閣等其他車型。”東風(fēng)日產(chǎn)一家浦西經(jīng)銷店市場(chǎng)經(jīng)理告訴記者，“不過日系的價(jià)格攻勢(shì)估計(jì)要等到7月份，畢竟現(xiàn)在產(chǎn)能還很緊張。”
全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)饒達(dá)表示，日系車在3月份國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率下降了1%左右，這種下降至少會(huì)持續(xù)到5月份。
國(guó)家信息中心高級(jí)分析師徐長(zhǎng)明告訴記者，日系車企在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率肯定會(huì)隨著產(chǎn)量的恢復(fù)而提高。
戰(zhàn)略重心加速向中國(guó)轉(zhuǎn)移，是全球汽車產(chǎn)業(yè)的兩大趨勢(shì)之一。這在2008年的金融危機(jī)之后，表現(xiàn)得愈加明顯。
的確，中國(guó)作為全球最大和最具潛力的汽車市場(chǎng)，這并不為過。不過，日本大地震后，日系車企在供應(yīng)鏈危機(jī)中對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的考量證明，平時(shí)所說的以中國(guó)市場(chǎng)為戰(zhàn)略重心最終還是要服從于其全球戰(zhàn)略。
在地震2個(gè)多月之后，供應(yīng)鏈危機(jī)導(dǎo)致的日系車企停產(chǎn)問題早已經(jīng)明朗化。但是，三大日系車企在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻迥然不同。
目前，日產(chǎn)汽車在華合資公司的生產(chǎn)，從5月份開始已經(jīng)完全恢復(fù)至正常水平。一位東風(fēng)日產(chǎn)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，東風(fēng)日產(chǎn)的生產(chǎn)在4月份確實(shí)受到了一定的影響，但是，日產(chǎn)汽車對(duì)零部件資源進(jìn)行全球調(diào)配，優(yōu)先確保中國(guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)需求。
本田中國(guó)繼4月份產(chǎn)量環(huán)比減半之后，5月份繼續(xù)減產(chǎn)過半。在供應(yīng)鏈危機(jī)的影響下，東風(fēng)本田的思域換代，以及自主品牌的推出，都已經(jīng)被推遲。
豐田中國(guó)在5月10日表示，中國(guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)將在6月上旬之后恢復(fù)正常生產(chǎn)。而在上海車展期間，豐田中國(guó)方面曾表示，海外市場(chǎng)要到8月份才能依次恢復(fù)，年底恢復(fù)正常。
在地震中供應(yīng)鏈都受到影響的日系三強(qiáng)，之所以在中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)恢復(fù)問題上差異顯著，蓋因?yàn)橹袊?guó)在其全球戰(zhàn)略中的地位不同。
數(shù)據(jù)顯示，2010年，豐田北美銷售194萬輛汽車，同比2009年微跌2%，中國(guó)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)19%，為84.6萬輛；而本田2010年北美售出142萬輛，同比增6.3%，中國(guó)市場(chǎng)銷量為65.5萬輛，增幅為12.5%；日產(chǎn)汽車2010年在中國(guó)的銷量則達(dá)到了102.36萬輛，同比增長(zhǎng)35.5%，美國(guó)市場(chǎng)銷量?jī)H增長(zhǎng)18.0%至90.86萬輛。
目前，中國(guó)市場(chǎng)已是日產(chǎn)最重要的汽車市場(chǎng)，其重要性已經(jīng)超越了北美市場(chǎng)，換言之，中國(guó)市場(chǎng)的成敗決定了其全球地位。而對(duì)豐田、本田來說，北美市場(chǎng)依然是其最重要的汽車市場(chǎng)，優(yōu)先確保北美市場(chǎng)的穩(wěn)定，對(duì)其來說才是最重要的。
日系三強(qiáng)根據(jù)其全球戰(zhàn)略對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)恢復(fù)問題，作出了不同的選擇，這無可厚非。不過，事情遠(yuǎn)沒有這么簡(jiǎn)單。
中國(guó)市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)還是有著非常明顯的差異。其中最主要的，美國(guó)是成熟的汽車消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度非常高。而中國(guó)則不然，汽車消費(fèi)理念遠(yuǎn)未成熟，品牌忠誠(chéng)度并不牢固。
這樣，同樣是停產(chǎn)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響，遠(yuǎn)比對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的影響要大得多。銷量規(guī)模一旦在中國(guó)市場(chǎng)跌下來，就必然會(huì)被其他品牌所填補(bǔ)，來年再想搶回來將不是那么容易。
在充足的車源支撐下，東風(fēng)日產(chǎn)在“五一”期間曾發(fā)起了大規(guī)模的促銷攻勢(shì)，而豐田、日產(chǎn)在車源緊張的情況下，終端優(yōu)惠卻在不斷的上浮。在今年車市低迷的情況下，迥異的價(jià)格走勢(shì)將影響彼此的銷量。
在地震后，國(guó)內(nèi)數(shù)家日系合資企業(yè)都曾表態(tài)，今年的銷售目標(biāo)將不會(huì)改變。不過，從現(xiàn)在來看，這種表態(tài)已經(jīng)沒有實(shí)質(zhì)意義。(第一財(cái)經(jīng)) |
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