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技術(shù)是冰箱業(yè)后規(guī)模擴(kuò)張時(shí)代“掘金”利器
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http://m.szycnet.cn 發(fā)表日期：2011-6-1 9:44:58
蘭格鋼鐵 |
在5月25日召開(kāi)的“2011中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇”上，國(guó)內(nèi)外冰箱企業(yè)匯聚一堂，對(duì)過(guò)去一年內(nèi)冰箱行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了回顧和詳細(xì)梳理，并對(duì)未來(lái)冰箱行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了探討和展望。面對(duì)冰箱行業(yè)規(guī)模的日益擴(kuò)張，以及消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩的現(xiàn)狀，多家冰箱企業(yè)都把進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)攻關(guān)、以技術(shù)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力融入了企業(yè)的戰(zhàn)略布局。
技術(shù)創(chuàng)新：后規(guī)模擴(kuò)張時(shí)代的制勝利器
我國(guó)是世界上絕無(wú)僅有的最大冰箱市場(chǎng)，每年的國(guó)內(nèi)冰箱需求達(dá)到4千多萬(wàn)臺(tái)。但是，隨著農(nóng)村市場(chǎng)冰箱普及率的迅速提升、家電下鄉(xiāng)等政策效果的邊際效應(yīng)的下降，以及樓市政策對(duì)大中城市家電影響滯后效果也將在今年開(kāi)始顯現(xiàn)。
據(jù)國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩發(fā)布的《2010-2011年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場(chǎng)白皮書(shū)》中數(shù)據(jù)顯示，2010年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱整體銷(xiāo)售規(guī)模為2300萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)28.95%。2011年一季度，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱銷(xiāo)售規(guī)模435萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)幅度明顯低于去年同期，為8.24%。
蔡瑩分析指出，與2009年以前的冰箱市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)比可發(fā)現(xiàn)，家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策對(duì)2010年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)整體銷(xiāo)售規(guī)模具有很大的促進(jìn)作用，但政策效應(yīng)的遞減狀態(tài)也逐步顯現(xiàn)。2010年第四季度國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩，而進(jìn)入2011年后，多種因素綜合作用之下國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)延續(xù)了2010年四季度的趨緩態(tài)勢(shì)，增幅明顯低于去年同期。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，隨著國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)需求增幅趨緩，企業(yè)要警惕單純追求生產(chǎn)規(guī)模，盲目擴(kuò)充生產(chǎn)能力會(huì)形成產(chǎn)能過(guò)剩的隱憂(yōu)。在當(dāng)今更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)必須以技術(shù)和品質(zhì)為后盾和基礎(chǔ)。
蔡瑩表示，某知名冰箱品牌曾推出一款很受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品的獨(dú)特性也引起了其它企業(yè)的注意。這些企業(yè)對(duì)該款產(chǎn)品進(jìn)行解剖后發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于面板技術(shù)，國(guó)內(nèi)尚不具備生產(chǎn)此類(lèi)面板的能力。蔡瑩認(rèn)為，推動(dòng)材料技術(shù)的高精尖化，打造屬于企業(yè)自己的核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，是未來(lái)冰箱業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要問(wèn)題。
企業(yè)：差異化的技術(shù)攻堅(jiān)戰(zhàn)
對(duì)于眾多冰箱企業(yè)來(lái)說(shuō)，將技術(shù)實(shí)力融入產(chǎn)品，用具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)實(shí)力為品牌“鍍金”，這些或多或少都曾出現(xiàn)在企業(yè)戰(zhàn)略之中。然而，具體到每個(gè)企業(yè)，由于市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)策略等諸多因素的差異，各個(gè)冰箱企業(yè)提出的技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略也不盡相同。
在三星電子白電冰洗市場(chǎng)總監(jiān)董勝功看來(lái)，伴隨三星技術(shù)發(fā)展的核心詞是“差異化”，這包括產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能等，用區(qū)別于他人的產(chǎn)品避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。另外，從三門(mén)冰箱、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，再到多門(mén)冰箱，三星一直非常注重產(chǎn)品的節(jié)能屬性。
“智能化”是海信科龍營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理王瑞吉強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。王瑞吉認(rèn)為，對(duì)于冰箱這種成熟的家庭消費(fèi)品，多年來(lái)產(chǎn)品在基本功能和基本原理上突破不大，這或?qū)⒁l(fā)高度同質(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng)，將消費(fèi)電子、多媒體領(lǐng)域的一些技術(shù)和白色家電技術(shù)，以及通信領(lǐng)域的技術(shù)在一個(gè)平臺(tái)上的高度融合，簡(jiǎn)單概括就是“智能化”，將為冰箱行業(yè)引發(fā)重大發(fā)展突破。
無(wú)錫松下冷機(jī)有限公司總監(jiān)山本宏治表示，松下電器一直將環(huán)保作為長(zhǎng)期致力的目標(biāo)。對(duì)于冰箱產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，松下更注重節(jié)能效果的提高，并將高科技隔熱材料的應(yīng)用作為一項(xiàng)重要工作。山本宏治還透露，松下未來(lái)將把“再利用”作為一項(xiàng)重要內(nèi)容。
而就在5月30日，松下電器正式對(duì)外宣布，將與住友商事、同和控股公司共同在中國(guó)浙江設(shè)立家電回收工廠，回收電視、冰箱等五種廢舊家電，實(shí)現(xiàn)資源再利用。
海爾冰箱全球企劃部長(zhǎng)李曉峰提出了“高端技術(shù)”的概念。他認(rèn)為，冰箱產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展方向?qū)⑹歉叨嘶�，而�?duì)于高端化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，智能化技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、高效節(jié)能環(huán)保技術(shù)都是可與之匹配的高端技術(shù)。
保鮮技術(shù)是西門(mén)子(博世)冰箱事業(yè)部總監(jiān)魏綱提出的冰箱技術(shù)發(fā)展方向之一。他認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)于冰箱有諸如外觀、時(shí)尚、節(jié)能等多個(gè)方面的訴求，但保鮮能力是最基本也是最核心的要求。(中國(guó)家電網(wǎng)) |
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