日前，電子書行業(yè)老大漢王科技發(fā)布2011年上半年度業(yè)績預告修正公告，公告稱：預計公司上半年虧損范圍由此前的9000萬元-9800萬元擴大至1.65億元—1.75億元。而據(jù)漢王科技披露的第一季度財報顯示，該公司第一季度凈虧損4618萬元。此次的業(yè)績修正數(shù)據(jù)則意味著漢王科技在第二季度虧損超過一億元。
與去年相比，曾經(jīng)火熱的國內(nèi)電紙書市場顯然已風光不再。記者近日走訪市場了解到，國內(nèi)電紙書市場溫度驟降，有些電子賣場甚至已經(jīng)難覓電紙書的身影。業(yè)內(nèi)人士就此表示，電紙書作為一項過渡性產(chǎn)品已經(jīng)走向窮途末路。
市場難覓電紙書身影
上周末，深圳華強北賽博數(shù)碼廣場三樓�！坝须娂垥鴨幔俊庇浾咴谝患夜衽_前問道。“有，但在倉庫里，想要的話可以給你拿貨。”售貨員說：“不如買一臺平板電腦，能看書還比電紙書功能多�！�
記者發(fā)現(xiàn)，在華強北大大小小的電子市場，曾經(jīng)風光無比的電紙書已經(jīng)難覓身影，取而代之的是眾多不同品牌、不同型號的平板電腦，有些平板電腦甚至賣到500多元錢。
在華強電子世界，一家柜臺老板告訴記者，去年最好的時候每天可賣出十幾臺甚至幾十臺電紙書，但在今年一個月最多賣出七八臺就不錯了。
記者在華強北的幾個電子賣場觀察了一下，曾經(jīng)門庭若市的漢王電紙書專柜也已經(jīng)變得門可羅雀。
隨后，記者在北京中關村走訪時也發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)紅極一時的電紙書現(xiàn)在明顯沒那么火熱，各種各樣的平板電腦受到消費者的歡迎。
曾經(jīng)在5月份，鑒于國內(nèi)電紙書市場的降溫，各大廠商只好采取降價策略。漢王科技為應對市場競爭下調(diào)了部分電子書售價：最大下調(diào)幅度達40%，最低價位在599元。不久之后的6月28日，盛大宣布電紙書Bambook從999元直降到499元。
據(jù)悉，紐曼原本售價1999元的高端產(chǎn)品E6308可能會降到999元。而愛國者也表示在今年會推出一款價格為498元的低價產(chǎn)品。
電紙書走向窮途末路
行業(yè)人士洪波說：“電紙書市場降溫現(xiàn)象很正常。去年電紙書市場的火熱，很大程度上是漢王科技的廣告起了作用。漢王科技抓住了禮品市場，并且因為是市場先行者，競爭并不是很激烈，因此獲益豐厚。但實際上，電紙書作為禮品沒有很大的優(yōu)勢，只能作為一個小眾化的東西存在�！�
記者了解到，2010年3月，漢王科技登陸中小板。上市當日，最高價為85元，最低價77元，收盤82.11元，較發(fā)行價41.9元上漲95.97%。兩個月后，股價最高飆至175元。但此后股價一路下跌，今年7月15日消息稱，受上半年預虧擴大消息影響，漢王科技股價大跌7%，報收于24.09元。
“隨著平板電腦的興起和普及，漢王科技再做電紙書已經(jīng)沒有意義�！焙椴ㄕf。
持此觀點的不止洪波一人，行業(yè)人士王東也對記者表示，與平板電腦和手機等電子產(chǎn)品相比，電紙書功能單一，限制性大，而且可替代性太強。在等同于甚至低于漢王電紙書的價位上，iPad等平板電腦顯然要比漢王電紙書擁有更多功能，除了讀書看報，還能收發(fā)郵件、看視頻、聽音樂、導航等。
“它只是某一個特定時期的產(chǎn)物，隨著平板電腦的普及和便攜性閱讀終端的多樣化，電紙書和上網(wǎng)本一樣終將成為過去�！蓖鯑|說。
除此之外，電紙書的價格也一直被人廣為詬病�！半娂垥鴥r格太高了，不如買臺平板電腦實用�！敝嘘P村一家賣場里，一位消費者如是說。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有很多消費者沒有買電紙書的顧慮之一就價格太高。而記者在北京及深圳的電子賣場也了解到，盡管已經(jīng)經(jīng)過一輪降價潮，現(xiàn)在的電紙書產(chǎn)品有很大一部分還在千元以上，有的甚至還在2000元左右。
摩根士丹利分析師凱蒂赫伯緹(KatyHuberty)稱，蘋果的iPad不僅侵食了上網(wǎng)本、iPodTouch的份額，而且還有電子閱讀器的市場。在美國，亞馬遜電子書Kindle已經(jīng)開始降價。據(jù)蘋果公司官方數(shù)據(jù)顯示，iPad推出80天以來，共計銷售300萬臺，且其短期內(nèi)每臺iPad約下載2.5本書籍，對電子閱讀器閱讀功能的替代性明顯，并擠占了高價位大屏幕電子閱讀器的生存空間。
降價擴內(nèi)容才是王道
行業(yè)人士李易表示，未來電紙書要得到良好的發(fā)展，首先要做的就是降價。
“電紙書的功能比較單一，它未來的角色類似于計算器等產(chǎn)品，要普及的話就一定要便宜，這樣消費者才會接受，市場才能打開�！崩钜最A測說，到今年年底，電紙書產(chǎn)品的價格很有可能會降到299元。
據(jù)悉，在電紙書成本中，70%左右的成本來自于上游電子屏供應商，尤其是臺灣的元太和友達等，電紙書的價格居高不下也是因為上游供應商如元太等的把持。
“漢王為什么降價力度不夠高，就是因為它之前的庫存太多，而且當時的成本價太高�！崩钜渍f。漢王科技的年報顯示，截至2010年12月31日，公司的存貨余額達到4.64億元，比上年同期的1.06億元增長了438%。而且，存貨的周轉(zhuǎn)率也從2009年的3.96倍下降到了2010年的2.59倍，降幅達到34.60%。“這么多的庫存絕對是漢王的包袱，所以只有甩掉包袱，才能輕裝上陣。”李易說。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，隨著技術的進步和批量生產(chǎn)，元太等上游供應商的產(chǎn)品已經(jīng)在大幅降價，價格甚至是之前漢王與元太協(xié)議價的1/2還多。以六英寸的電子屏為例，漢王與元太的協(xié)議價是52-53美元一張，而現(xiàn)在黑市上已經(jīng)賣到了18美元左右一張，而元太方面也已經(jīng)把價格降到了20美元左右一張，還有一些國產(chǎn)的電子屏價格甚至做到了10美元左右一張。因此，漢王不敢輕易降價太多，否則就會虧得很厲害。
在華強北的漢王電紙書專賣店里，有銷售員也對記者表示，漢王電紙書最近的降價是在清庫存，在庫存沒有清完之前，什么都不好說。他透露說：“現(xiàn)在的漢王降價產(chǎn)品很多都是虧本買賣�！�
李易表示，一方面，目前電紙書產(chǎn)業(yè)鏈上下游的產(chǎn)品已經(jīng)大幅降價，另一方面，國內(nèi)企業(yè)在電紙書的芯片和元器件的整合方面也已逐步完善。因此，今年年底電紙書做到299元的出貨價完全沒有懸念。
李易表示，電紙書不能單純依靠從硬件上掙錢，應該首先做到終端的普及，然后再依靠相應的附加值和增值服務掙錢，例如與內(nèi)容商的合作及與廣告商的合作等等。
漢王科技公關部人員對記者表示，今后漢王科技在電紙書發(fā)展方面也做了積極的謀劃：即橫向拓展與縱向深入相結合，積極拓展個人消費群，推出更高性價比的“經(jīng)濟型”電紙書。另一方面，向?qū)I(yè)、行業(yè)市場拓展。與此同時，全力做好漢王書城的平臺建設，并將觸角深入到海外市場。
(來源：經(jīng)濟參考) |
