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給力更關(guān)鍵 展望2011年家電發(fā)展新趨勢(shì)
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http://m.szycnet.cn 發(fā)表日期：2011-1-26 9:33:33
蘭格鋼鐵 |
神馬2010，給力2011，在響亮的口號(hào)聲中，行業(yè)人士似乎看到了更廣闊的未來(lái)。在這個(gè)“一年之計(jì)在于春”的關(guān)鍵時(shí)刻，認(rèn)清新一年發(fā)展新趨勢(shì)，制定最潮流的市場(chǎng)發(fā)展策略成為當(dāng)務(wù)之急。2011有哪些新關(guān)鍵詞呢?我們一起來(lái)看看。
團(tuán)購(gòu)：2B與2C之間的最佳解決方案
2010年是電子商務(wù)飛速發(fā)展的一年，在這一年中，家電電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的有聲有色：京東商城對(duì)外的公布的2010年銷售額為100億;海信集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)銷售超過(guò)6000萬(wàn)元;創(chuàng)維稱與京東的合作超過(guò)8000萬(wàn)元;TCL稱網(wǎng)絡(luò)銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)60%……家電行業(yè)中較為知名的京東商城、新蛋網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城、淘寶電器商城等品牌憑借其價(jià)格、配送等優(yōu)勢(shì)，已被消費(fèi)者認(rèn)可。
與網(wǎng)上商城同時(shí)成長(zhǎng)的企業(yè)自建網(wǎng)店，卻在渠道管理上面臨著新的挑戰(zhàn)。如何才做到豐富品牌而自身不受損，網(wǎng)上大力降價(jià)而渠道又不失控呢?這是企業(yè)在能否做好電子商務(wù)過(guò)程中最糾結(jié)的問(wèn)題，有沒有一種都兼顧的解決之道呢?2011這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)找到解決的辦法，這就是團(tuán)購(gòu)，團(tuán)購(gòu)模式在2010年的雖然表現(xiàn)不錯(cuò)，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也紛紛啟用各類型域名推出電商團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2010年也創(chuàng)造了近20億高數(shù)額。但由于群體都是面對(duì)消費(fèi)者的比較多，所以這種模式不適合絕大多數(shù)的企業(yè)廠家，數(shù)量上很難達(dá)到企業(yè)的期望值。
面對(duì)這一瓶頸問(wèn)題，2011年1月17日，由慧聰網(wǎng)首發(fā)的團(tuán)購(gòu)正式上線，一推出就引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。首次上線的是惠怡寶電器。一臺(tái)平時(shí)買128元的迷你電熱水壺，只要85元就能參加300臺(tái)以上的團(tuán)購(gòu)，先到先得，作為第一家成功入圍慧聰團(tuán)購(gòu)的惠怡寶電器負(fù)責(zé)人譚先生認(rèn)為“團(tuán)購(gòu)是電子商務(wù)發(fā)展的新趨勢(shì)，我們看好并有效地抓住了本次商機(jī)，參加慧聰網(wǎng)的團(tuán)購(gòu)，我們收獲的不單是本次訂單，還有很多有價(jià)值的東西!希望以后能有更多的產(chǎn)品入選團(tuán)購(gòu)�！�
易觀國(guó)際發(fā)布的《2010年第二季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2010年第二季度，中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1173.4億元，環(huán)比增長(zhǎng)22.3%，同比增長(zhǎng)104.3%。這是中國(guó)單季度網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模首次突破千億元量級(jí)。艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年，中國(guó)B2C家電網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為21.2億元，比2008年增長(zhǎng)177.0%，預(yù)計(jì)2011年中國(guó)B2C家電網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的家電網(wǎng)上銷售規(guī)模將接近100億元;同時(shí)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年都將持續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2013年市場(chǎng)規(guī)模有望突破200億元。另?yè)?jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書》，2010年家電網(wǎng)購(gòu)總量預(yù)計(jì)比2009年增長(zhǎng)1倍，將突破80億元。2011年，這個(gè)數(shù)據(jù)將更加漂亮!
品牌：內(nèi)貿(mào)為主品牌化運(yùn)營(yíng)
外貿(mào)、OEM、貼牌，在歷經(jīng)一個(gè)個(gè)的階段后，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和政策的變化，品牌化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為成長(zhǎng)型小家電企業(yè)的共識(shí)，有條件的企業(yè)甚至還準(zhǔn)備考慮上市，比如美斯特等。
2010年末2011年初的這段時(shí)間里采訪中，跟企業(yè)交流不約而同地提到一個(gè)話題：品牌化運(yùn)作。盡管由于差距造成大家給出的方案不同，有注重廣告投入的，有注重軟性營(yíng)銷的，也有開始策劃事件整合的，至少說(shuō)明大家的品牌意識(shí)都開始提高，并且已經(jīng)著手在為品牌的運(yùn)營(yíng)做事。如新品發(fā)布、會(huì)議營(yíng)銷等方式也逐漸懂得使用，跟新聞媒體的交流也開始逐漸多起來(lái)。方法雖然各異，但目的就只有一個(gè)：盡快培養(yǎng)企業(yè)的自主品牌。
配套：社會(huì)相關(guān)配套更完善
曾有某大型塑料城負(fù)責(zé)人找到筆者交流小家電配套服務(wù)事宜，他認(rèn)為主動(dòng)為廠家提供更貼心的配套服務(wù)，是今后競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，接受這類型的服務(wù)不單能降低成本，在提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力方面也起到不可估量的作用。
同樣有這方面看法的還有物流方面的專業(yè)人士。物品流通的問(wèn)題也算是小家電生產(chǎn)廠家頭痛的問(wèn)題。目前大部分小家電企業(yè)在物流方面面臨著這三個(gè)問(wèn)題：1、費(fèi)用問(wèn)題;2、服務(wù)問(wèn)題;3、代收款問(wèn)題。受利潤(rùn)空間壓縮的影響，小家電產(chǎn)品的物流費(fèi)用往往讓買家承擔(dān)，一般都會(huì)選擇貨運(yùn)，根據(jù)企業(yè)自身情況的不同，大部分企業(yè)愿意接受代收款的支付方式，這樣能輕松解決往后的結(jié)算問(wèn)題。但是因?yàn)樨涍\(yùn)成本高，也就相應(yīng)增大了產(chǎn)品成本，種種利弊上的對(duì)比，開始吸引海運(yùn)企業(yè)加入競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)。相對(duì)而言，海運(yùn)由于成本低，貨期也準(zhǔn)確等種種優(yōu)勢(shì)，因此經(jīng)推出的內(nèi)貿(mào)航線，已經(jīng)得到知名家電企業(yè)的歡迎。
人才：職業(yè)經(jīng)理人讓行業(yè)更活躍
隨著小家電企業(yè)的發(fā)展壯大，這幾年，知名企業(yè)的優(yōu)秀人才也開始不斷涌向這類企業(yè)，在營(yíng)銷、推廣、產(chǎn)品研發(fā)等重要崗位擔(dān)任重要職位。剛邁入2011年，超人電器等幾家企業(yè)就開始聘請(qǐng)高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人加盟，歡騰電器通過(guò)外聘優(yōu)秀技術(shù)研發(fā)人員武裝研發(fā)團(tuán)隊(duì)，還有一部分的企業(yè)也已經(jīng)基本與想要找的人談攏。
人力是企業(yè)的第一資源，這批高更具專業(yè)水準(zhǔn)的職業(yè)經(jīng)理人的加入，在一定程度上推動(dòng)了小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在信息流通和品牌發(fā)展上也起到了積極的推進(jìn)作用。(慧聰家電網(wǎng)) |
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