入華5年仍“水土不服”的美國最大電子產(chǎn)品零售商百思買(BestBuy)終于決定關閉自有品牌門店。
早報記者昨日獲悉，百思買在上海的三家門店今日將一同關閉，這意味著首家進入中國的外資家電零售巨頭開始走上收縮戰(zhàn)線。
知情人士透露，百思買昨日下午召開了高層會議，在會議上宣布今日將關閉在上海的三家門店，即正大廣場店、位于仲盛購物廣場的莘莊店以及位于第一八佰伴商圈的新大陸店。據(jù)悉，百思買未來2-3周內(nèi)可能還將關閉剩余門店，甚至計劃出售位于徐家匯區(qū)域的自有門店，但至截稿時，這一消息并沒有得到百思買官方證實。
昨晚8點，早報記者來到百思買正大廣場店，店內(nèi)仍有不少顧客在試用、選購產(chǎn)品，工作人員還在為顧客辦理會員卡。一位年輕的百思買工作人員告訴早報記者，昨日下午高層會議之后，他們已經(jīng)獲得了關店的消息，但是并不知道具體關閉哪幾家門店，22日上午他們來上班時才會清楚到底關閉哪些門店。據(jù)這位員工介紹，每月21日正好是他們結(jié)算工資的日子。
百思買正大廣場店的員工透露，他們基層員工的工資很低，“每月到手的錢才1400多塊，公司的補償方案是工作一年賠償一個月工資，二年賠償二個月工資，三年賠償三個月工資。”據(jù)介紹，正大廣場店大約有一百多名員工，三家門店加在一起可能有近400名員工。該人士分析，關店的原因可能是承受不了高昂的租金。盡管他們已經(jīng)獲悉可能關店，但昨晚他們?nèi)匀灰蝗缂韧責嵝臑轭櫩吞峁┓⻊�，繼續(xù)為顧客辦理會員卡，“你可以在徐匯店使用，那是自有門店，應該不會關閉�！�
亦有知情人士透露，百思買今后的發(fā)展重心可能會轉(zhuǎn)移到五星電器上，因此自有的百思買品牌可能就此走上收縮路線，徐匯店亦有可能出售。
2006年，通過收購江蘇五星電器，百思買正式進軍中國家電零售業(yè)。其后，它在中國采取了百思買、五星雙品牌運作模式，五星依然按照內(nèi)資家電零售商的模式——主要向供應商提供租賃場地進行運營，而百思買則采取國外方式——自行買斷商品進行運作。
據(jù)了解，五星電器近年來發(fā)展不錯，今年將會有更具雄心的發(fā)展規(guī)劃。但是百思買自有品牌的發(fā)展卻未尋找到合適的盈利模式。據(jù)悉，目前百思買在國內(nèi)只有8家自有品牌門店，其中上海開設了6家門店，此次相當于一次性關閉了上海一半規(guī)模的門店，另外2家分別在杭州和蘇州，目前還不清楚是否也會同時關閉。
業(yè)內(nèi)資深人士認為，造成外資家電零售商在華“水土不服”現(xiàn)象的背后原因，其實是誰掌握主導權(quán)的問題。該人士介紹，在內(nèi)資家電賣場內(nèi)，家電供應商通過租賃場地、派駐促銷員掌握了大部分主導權(quán)，而外資家電零售商則通過現(xiàn)金買斷獲得整個賣場的主導權(quán)，后者的這種方式本應是商業(yè)的本質(zhì)，但在中國采取，這會讓絕大部分二線品牌供應商不敢與外資合作，最終的結(jié)果便是目前的現(xiàn)況——外資家電零售商的賣場變成一線品牌的天下。(東方早報) |
