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降價重點不同 外資拼傳統(tǒng)液晶國產(chǎn)拼LED
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http://m.szycnet.cn 發(fā)表日期：2011-3-2 9:44:44
蘭格鋼鐵 |
經(jīng)過實地走訪京城各大賣場、持續(xù)關(guān)注家電網(wǎng)上購物網(wǎng)站，記者日前發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)彩電品牌與日韓等外資彩電品牌之間的價格戰(zhàn)出現(xiàn)了競爭焦點差異化的現(xiàn)象，外資降價焦點集中在傳統(tǒng)的以CCFL為背光源的液晶電視(以下簡稱傳統(tǒng)液晶)上，而國產(chǎn)彩電主拼以LED為背光源的液晶電視(以下簡稱LED液晶)。
國產(chǎn)與外資價差：傳統(tǒng)液晶1000元，LED液晶數(shù)千元
記者主要關(guān)注了當(dāng)前北京市場彩電銷售的主流尺寸：40/42英寸和46/47英寸。經(jīng)多方比對后發(fā)現(xiàn)，在40/42英寸傳統(tǒng)液晶領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌售價主要在3000至4000元之間，日韓等外資品牌產(chǎn)品售價在4000至5000元之間，國產(chǎn)與外資品牌的產(chǎn)品價格差值1000元左右;在40/42英寸LED液晶領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌售價普遍在5000元左右，少數(shù)配置高的略超6000元，而日韓等外資品牌產(chǎn)品售價最低在6500元左右，主流價格8000至1萬元，國產(chǎn)與外資的價格差值1500元至數(shù)千元。
在46/47英寸傳統(tǒng)液晶方面，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品最低跌破5000元，主流價位在5000至6000元之間，日韓等外資品牌最低跌破6000元，主流價格區(qū)間6000至7000元，國產(chǎn)與外資的價差1000元左右;在46/47英寸LED液晶方面，國產(chǎn)品牌最低跌破6000元，主流價格7000至8000元之間，日韓等外資品牌個別產(chǎn)品最低價7000元左右，主流價格在9000至13000元之間，國產(chǎn)與外資主流價格的差距數(shù)千元。
奧維咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受到全球金融危機影響，外資彩電品牌為實現(xiàn)業(yè)績目標(biāo)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國市場。從2010年2月到2010年11月，液晶電視主銷型號的同比價格降幅超過20%。2010年外資品牌液晶電視的整體價格降幅，連續(xù)半年超過國內(nèi)品牌4%以上，這在行業(yè)內(nèi)尚屬首次。這直接導(dǎo)致今年初，傳統(tǒng)液晶方面外資品牌對國內(nèi)品牌的價格倍率降至1.1倍，國產(chǎn)品牌的價格優(yōu)勢幾乎喪失殆盡。
國產(chǎn)與外資降價重點不同
有業(yè)內(nèi)人士透露，國產(chǎn)品牌力推LED液晶、外資品牌主推傳統(tǒng)液晶的狀況，已持續(xù)數(shù)月。最初，外資品牌這一舉動曾令一些國內(nèi)廠商大呼意外。
創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文認(rèn)為，外資彩電品牌的瘋狂只是短暫的市場行為，目前國產(chǎn)品牌已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型LED液晶電視，領(lǐng)先一步，因此，樂觀期待接下來的競爭局面。
庫巴購物網(wǎng)副總裁彭亮認(rèn)為，外資彩電品牌價格跳水，是為了清理庫存，以利于接下來重點推廣利潤更高的LED液晶。
北京蘇寧黑電采銷部負(fù)責(zé)人李琪表示，隨著LED液晶與傳統(tǒng)液晶的差價進(jìn)一步縮小，LED液晶將逐漸成為市場主角。
LED液晶對傳統(tǒng)液晶的替代正進(jìn)入“中盤”。業(yè)內(nèi)調(diào)研機構(gòu)對春節(jié)黃金周的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)春節(jié)市場LED液晶在彩電整體市場的銷售滲透率48%，其中在中小尺寸上滲透率高達(dá)50%，國內(nèi)品牌對中小尺寸的布局和大力度推廣促銷，促進(jìn)LED液晶銷售滲透率的攀高。(北京參考報) |
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