美的"門前叫陣" 海爾格力等如何出牌迎戰(zhàn)?

http://m.szycnet.cn 發(fā)表日期：2011-3-3 9:23:36 蘭格鋼鐵

    國內(nèi)白色家電著名企業(yè)集團(tuán)美的昨天宣布，即將推出2011年白色家電“史無前例”的優(yōu)惠促銷活動。北京美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理張文峰表示，本周末美的將在北京市場發(fā)動今年力度最大的一場攻勢，提前打響2011年白色家電市場的洗牌之戰(zhàn)。

    張文峰表示，美的此次市場主攻方向仍為變頻空調(diào)，促銷力度非常大，有些機(jī)型折扣達(dá)到6.5折-7折，而且美的保證足量供應(yīng)�；顒悠陂g，凡購買美的變頻空調(diào)的消費(fèi)者，只要一個(gè)月內(nèi)不滿意，均可無條件免費(fèi)退貨。同時(shí)，美的針對白電市場淡旺季價(jià)格波動大特點(diǎn)，推出“價(jià)保100天，雙倍退差價(jià)”舉措，凡購買美的空調(diào)、美的冰箱、美的洗衣機(jī)的消費(fèi)者，如果在未來100天內(nèi)降價(jià)，消費(fèi)者可以憑借購物發(fā)票雙倍退還差價(jià)。

    “此次攻勢既是北京白電市場第一戰(zhàn)，也是美的主動提前發(fā)動的市場洗牌戰(zhàn)。”張文峰雄心勃勃地表示：“憑借2010年美的集團(tuán)1100億元的年銷售額，美的希望通過2011年不斷引領(lǐng)、發(fā)動行業(yè)市場攻勢，進(jìn)一步淘汰落后對手，圈定未來3-5年的市場格局。”

    “去年美的北京市場完成銷量20億元，今年的目標(biāo)是28億元。其中白電銷售總量要奪冠，力壓格力、海爾�！睆埼姆宸Q，美的此舉的目標(biāo)仍是市場份額�！敖衲昝赖目照{(diào)的市場份額要達(dá)到35%，冰箱和洗衣機(jī)要實(shí)現(xiàn)20%和27%�！�

    中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，自2008年來，美的在國內(nèi)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)市場，均呈現(xiàn)出遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的增長速度。此番淡季提前發(fā)動市場攻勢，顯然是提前發(fā)動市場格局的洗牌，徹底定調(diào)未來市場格局。

    資深家電人張劍鋒認(rèn)為，有意思的是，美的沒有從總部發(fā)出聲音，而是通過北京分公司總經(jīng)理張文峰發(fā)布的信息，應(yīng)該是受總部授意的，“曲線”向全國市場發(fā)出指令!再不愿意做“老二”!要做“老大”!此舉應(yīng)該是美的集團(tuán)“大格局”戰(zhàn)略使然!

    美的“門前叫陣”。海爾、格力、海信科龍、志高、美菱等品牌如何出牌迎戰(zhàn)呢？戰(zhàn)與不戰(zhàn)都是個(gè)“非常艱難的決定”，令人很糾結(jié)!中國家電大格局的演變也許真的從此開始!

    (來源：中國家電下鄉(xiāng)網(wǎng))