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6月15日，來自英國的著名跑車廠家Lotus將在北京攜手其在華的合作伙伴完成在華首度官方亮相。蓮花進(jìn)中國后，品牌名改為“路特斯”，青年蓮花已在中國搶注了蓮花商標(biāo)，這對(duì)百年蓮花品牌來說，情何以堪。
隨著越來越多的國外品牌進(jìn)駐中國，譯名名稱命名開始被各大廠商關(guān)注。但是國外廠商雖然在其本國有著多年的品牌形象和歷史，進(jìn)駐國內(nèi)后卻要一切從零開始。由于許多譯名并未被官方承認(rèn)，但卻在消費(fèi)者中廣為認(rèn)可，因此當(dāng)國外商家想要使用這個(gè)名稱的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)該名早已被別家注冊(cè)。已注冊(cè)的商標(biāo)必然歸屬原本的廠家，但是國內(nèi)的譯名，就由不得國外廠商了。
蓮花、凌志、陸虎這些耳熟能詳?shù)钠放泼Q，有誰能想到它們都曾經(jīng)被搶注過，因而無法被原廠家使用。
12年前，吉利集團(tuán)成功注冊(cè)“陸虎”商標(biāo)，引發(fā)汽車品牌LAND ROVER所屬的英國路華公司不滿，后者起訴國家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)要求撤銷。知名越野車品牌LAND ROVER，近些年來更多地被翻譯為“路虎”。 法院判定撤銷商評(píng)委此前裁定，判決商評(píng)委在判決生效后重新作出裁定，對(duì)“陸虎”商標(biāo)進(jìn)行核準(zhǔn)。
放著好好的凌志不用，偏要重新起個(gè)怪怪的雷克薩斯，事情聽起來著實(shí)有些蹊蹺。其緣由是“凌志”是被人搶注了，豐田在中國改名實(shí)屬無奈。不過，豐田方面的公開說法是：LEXUS（雷克薩斯）只是更新了其中文譯音，相信中文譯音的使用能夠幫助中國消費(fèi)者更容易地聯(lián)想到LEXUS品牌。
剛剛結(jié)束的上海車展，因?yàn)椤吧徎ㄐ⊥踝印倍潜怀礋岬纳徎ㄆ嚕菄鴥?nèi)企業(yè)青年汽車集團(tuán)與蓮花汽車公司的合作產(chǎn)物，其產(chǎn)品與英國LOTUS沒有關(guān)系。而因其最先搶注了“蓮花”品牌，使得真正的英國“蓮花”公司進(jìn)駐中國時(shí)無法使用該名稱而被迫改用“路特斯”。
汽車品牌尚有如此之多的爭議，車型名稱的搶注風(fēng)波就更是此起彼伏了。
作為日產(chǎn)尼桑2003款新車型，“帕拉丁”在中國、伊朗和美國同步投放，其原型車名為X-TERRA，意為未開墾的處女地。在注冊(cè)X-TERRA的過程中發(fā)現(xiàn)該名已經(jīng)被人搶注，日產(chǎn)只好搜腸刮肚地找出希臘十二武士之一“帕拉丁”重新注冊(cè)。
因原本的譯名“佳美”被注冊(cè)，豐田主力車型CAMRY改名為“凱美瑞”，并打出“源于佳美，高于佳美”的策略。但被迫改名的命運(yùn)還是無法逃脫。
克萊斯勒旗下原被稱為“愛國者”的JEEP小車由于名稱已被搶注，因此中文名正式更改為更符合車型特質(zhì)的“自由客”。
此外還有更多品牌因?yàn)樽g名被搶注而無法在國內(nèi)使用大家耳熟能詳?shù)拿Q。其實(shí)名稱雖然可以為產(chǎn)品打造一定的前期宣傳基礎(chǔ)，但真正能夠令產(chǎn)品形象扎根于消費(fèi)者心中的，還是過硬的產(chǎn)品技術(shù)和良好的售后服務(wù)。
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