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國美炮轟京東：炒貨、燒錢、低價(jià)不可持續(xù)
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http://m.szycnet.cn 發(fā)表日期：2011-5-26 9:41:55
蘭格鋼鐵 |
劉強(qiáng)東(微博)聲稱要干掉十倍于自己的對(duì)手
國美電器(微博)與京東商城隔空對(duì)掐著。
昨天，在上海舉行的“國美電器網(wǎng)上商城底價(jià)運(yùn)動(dòng)與云戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上，國美電器總裁王俊洲表示，2010年國美(微博)營收突破1000億元，他完全不相信，一個(gè)100億元采購規(guī)模的電商企業(yè)，能比一個(gè)1000億采購規(guī)模的企業(yè)“更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)”。
2010年，京東營收為102億元，約為國美電器營收的1/10。
京東董事長兼CEO劉強(qiáng)東不怕。前天，他在微博上如此表態(tài)：“本想忍住不說!可是實(shí)在難受：遇到十倍于自己的對(duì)手就繳槍絕非創(chuàng)業(yè)者該有的精神!用3000萬干掉3個(gè)億的企業(yè)才是創(chuàng)業(yè)者該有的追求和氣質(zhì)!終于可以洗洗睡了!”
王俊洲的表態(tài)，是在配合國美電器電商領(lǐng)域的新一步。繼去年11月并購大家電電商庫巴、今年4月國美自有品牌網(wǎng)上商城正式上線后，國美昨天再度公布了自有品牌“國美網(wǎng)上商城”的新目標(biāo)。
“未來2到3年，國美網(wǎng)上商城將占國美電器營收的10%以上，占中國網(wǎng)購市場(chǎng)營收的15%以上�！彼f。
他表示，達(dá)到這目標(biāo)，國美有三大優(yōu)勢(shì)，即供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)、覆蓋全國的物流配送、長期可持續(xù)的低價(jià)。
國美電器電子商務(wù)總經(jīng)理韓德鵬對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說，2011年，公司將加速擴(kuò)建物流，自建31個(gè)倉儲(chǔ)、112個(gè)物流配送中心，覆蓋300多個(gè)城市。他透露，公司已在上海嘉定工業(yè)園規(guī)劃一個(gè)200畝的物流基地。
王俊洲說，這些資源加上正與供應(yīng)商融合的后臺(tái)信息系統(tǒng)，可引領(lǐng)中國電商業(yè)。目前電商，賣數(shù)碼、光盤、書沒問題，但一賣冰箱等大家電，就算“從北京到涿州”都難。
韓德鵬不點(diǎn)名說，某電商總說自己最便宜，但不可持續(xù)，因?yàn)槠洳少徚鑱y，東拼西湊，很多產(chǎn)品甚至從國美買走然后再賣，且總搞些充滿玄機(jī)的營銷，東西便宜，但消費(fèi)者就是買不著，因?yàn)樗凇俺簇洝薄?br>
昨日有媒體說，京東部分低價(jià)家電來自國美，后者監(jiān)控到，許多低價(jià)促銷產(chǎn)品被某“黃牛黨”買走。韓德鵬說，前不久國美曾拒絕一個(gè)3000萬元的黃牛黨訂單。不過京東相關(guān)人士否認(rèn)這一說法，強(qiáng)調(diào)與上游供應(yīng)商合作緊密，擁有正規(guī)進(jìn)貨渠道。
關(guān)于低價(jià)，劉強(qiáng)東根本不吃國美這套。他之前表示，就是要比蘇寧、國美低。并強(qiáng)調(diào)，國內(nèi)一些家電上市公司利潤率不到1%，京東給它們的利潤比國美和蘇寧高3%。他甚至說：“從事電子商務(wù)一定要走價(jià)格戰(zhàn)這條路，如果逃避只有死路一條�！�
眼下國美網(wǎng)上商城的價(jià)格似乎不如京東有優(yōu)勢(shì)。韓德鵬說，不出3年，將能做到比京東更便宜。
王俊洲認(rèn)為，家電網(wǎng)購拼的是實(shí)力，光“燒錢”拼低價(jià)沒用，不可持續(xù)。因?yàn)椋魏喂竟蓶|都希望賺錢。
這讓人聯(lián)想起剛獲得15億美元融資的京東。截至目前，京東已連虧幾年。劉強(qiáng)東表示，公司虧損，主要原因是投資過大、物流成本過高，如果不計(jì)算物流投入，京東兩年前就盈利了。去年4月，他曾對(duì)本報(bào)表示，物流能力短缺導(dǎo)致京東無奈有意踩剎車，放緩增速。上周他又表示，如果上海的亞洲一號(hào)項(xiàng)目(物流基地)順利建成，2012年下半年某個(gè)月有望實(shí)現(xiàn)盈利。
不過，盡管國美以及蘇寧對(duì)京東頗有微詞，但它們的電商規(guī)模依然遠(yuǎn)不及京東。國美內(nèi)部人士透露，公司網(wǎng)上商城改版上線1個(gè)月，增長了600%，單月營收約1.4億元，約等于2010年全年?duì)I收。
國美網(wǎng)上商城內(nèi)部人士稱，公司希望今年到20億元。但這不及京東2010年的1/5。而國美旗下另一電商子品牌庫巴，2010年?duì)I收約5億元，2011年目標(biāo)為10億元，同樣遠(yuǎn)不及。
而昨天劉強(qiáng)東在微博里表示，公司年初預(yù)計(jì)今年?duì)I收240億元至260億元，現(xiàn)調(diào)整為280億元至300億元。這一數(shù)據(jù)已接近國美、蘇寧實(shí)體店?duì)I收的1/4。
蘇寧相關(guān)人士斷言，如果只算家電類產(chǎn)品，京東增長不可能那么高。劉強(qiáng)東很坦誠地透露，日用百貨部分增長了522%。
不過，盡管口角橫飛，中國電商市場(chǎng)卻在迅速壯大。國美們、京東們均多次強(qiáng)調(diào)，這一市場(chǎng)目前還處于初期階段，市場(chǎng)還沒有真正意義上的領(lǐng)導(dǎo)者。眼下，它們?nèi)栽谝靶U生長，時(shí)而兵戎相見，時(shí)而惺惺相惜。
韓德鵬透露，國美網(wǎng)上商城正快速擴(kuò)張，正在北京建一個(gè)2萬平方米的辦公中心，今年員工人數(shù)將從520人擴(kuò)張到1200人至1400人。
蘇寧易購之前表示今年將組建6000人電商團(tuán)隊(duì)，不過內(nèi)部人士透露，其中有與實(shí)體部分共享的人力。
京東更瘋狂，宣布獲得第三輪15億美元融資的當(dāng)天，劉強(qiáng)東說，幾乎全部投到物流與技術(shù)研發(fā)的建設(shè)項(xiàng)目中去。(第一財(cái)經(jīng)) |
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